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手机落败之后 罗永浩的下一个陌生江湖:转型广告商?

也就是说,罗永浩很有可能从一个手机行业的创业者,变成创业孵化者,同时他个人也很可能在转型成为一个广告商——帮其他产品站台吆喝。

来源:财经杂志
发布时间:12天前 阅读量:83142 评论量:1 收藏量:0

11月6日,处于商业压力之下的锤子科技,推出四款产品,其中一款是手机。此前,手机一直是锤子科技的主营业务,这一次,罗永浩推出一款孔雀蓝后盖手机,同时坦言:“手机实在是赚不到钱”。

多位熟悉锤子科技的人士向《财经》记者透露,这款手机很可能是锤子的“绝版手机”。对此,锤子科技方面并未回应《财经》的询问。也有人分析,锤子手机虽然小众,市场占有率几乎可以忽略不计,从其上百万的用户体验和反馈看,总体口碑不错,如果后期外部市场环境发生变化,锤子科技回归手机主业也并非没有可能。

至少到目前为止,从商业数据上看,锤子科技的手机业务已经失败。过去四年,锤子科技共推出7款手机,总计销量约300万台,这个数字在中国每年上亿台手机销售的大市场里,可以忽略不计。中国信息通信研究院近日发布的分析报告显示,2018年1-9月,国内手机市场出货量3.05亿部,其中国产品牌手机出货量2.76亿部,智能手机出货量向头部企业集中趋势明显,今年前三季度排名前十的厂商合计出货量份额达到92%,较上年同期相比提高8个百分点。无论三星、华为还是苹果,主流手机品牌的单款主打手机,通常可以在上市三个月后卖出千万量级。由于体量过小,锤子科技在手机产业链里也没有话语权,硬件采购成本更高,加上一次性研发成本等,每卖出一台锤子手机都在赔钱。无法在手机领域做大规模,是锤子不得不选择淡出的关键原因。

受累于商业失败,锤子科技压力巨大,不得不收缩人员和成本。10月15日,锤子科技成都公司其中一处办公地点解散,锤子科技解释是人员调整,并表示“公司经营状况良好”,熟悉该公司情况的人士透露,手机主业令锤子科技除了亏损还是亏损,投资人的耐心有限,不会放任其继续大量烧钱。

外部商业压力之下,锤子科技内部的剧烈变动不可避免。

一位知情人士向《财经》记者透露,锤子科技多位高管选择了离职创业,不同的是,锤子科技成了这些离职创业者们的股东之一,这看起来像是某种新的商业布局。

锤子科技11月6日发布的另外三款新品,来自三家不同的公司——加湿器是畅呼吸科技(成都)有限公司的产品,该公司是锤子科技于2017年8月在成都注册的全资子公司;行李箱来自成都远行客科技有限公司,该公司成立于2018年3月,由锤子科技和厦门思巴克运动用品有限公司合资;智能音箱则来自于锤子控股的声盼网络科技有限公司。

再加上由锤子科技内部孵化,此前已经获得1.5亿人民币融资的子弹短信,锤子科技的下一步的计划看起来相对清晰——通过入股、合资、孵化等方式,形成孵化器+生态链的模式。

也就是说,罗永浩很有可能从一个手机行业的创业者,变成创业孵化者,同时他个人也很可能在转型成为一个广告商——帮其他产品站台吆喝。

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张美霞_IUSXST
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