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维密在美利润猛跌,靠降身价讨好中国女性,曾被检测出甲醛超标

耗资上千万美元的维密大秀又来了。这一次,中国消费者还会沉迷于这场充斥着金钱味道的声色幻梦中,用钱包拯救维密岌岌可危的内衣帝国吗?

来源:AI财经社
发布时间:11天前 阅读量:136192 评论量:0 收藏量:0

当地时间11月8日,一年一度的维多利亚的秘密时尚秀在纽约举行,装饰奢华,“天使”云集,一派烈火烹油,鲜花着锦的盛大场面。然而,收视率的连年走低,暴露了这场大秀的含金量一年不如一年,背后的销量也是不断下降。

打折都卖不出的高端货

一款闪闪发亮的“梦幻文胸”,上面镶嵌了超过2100颗施华洛世奇水晶和黄宝石,加上中间的大钻石,整套内衣用了超过71克拉宝石,花费930个小时打造而成。

一件内衣100万美元,对普通人而言也许是个难以想象的天文数字,但在历届Fantasy Bra中,这已经是价格最“接地气”的一款。

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近年来最贵的Fantasy Bra是超模“糖糖”2013年穿着的皇家梦幻钻石内衣,上面镶嵌着4200多颗宝石,中间有一颗52克拉的梨形红宝石吊坠,价值1000万美元。

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超高身价的美人加上动辄数百万美元的Fantasy Bra,性感、高端、奢侈,是这家美国内衣品牌极力试图展现在消费者面前的形象。

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2016年,维密为迎合追求健康自然的新消费潮流,将10亿美元的泳装业务砍去,转投目前加流行的运动服饰,但并未如愿大幅度提振销量。富国证券当年发布的一项消费者报告显示,有48%的维密顾客减少了消费,60%的消费者认为这个品牌有点“假”,68%的人不再那么喜欢维密了。

把中国当作第二本土

尽管今年的大秀回到了老家纽约,但维密仍然热情地向中国顶尖超模伸出了橄榄枝。

最资深的中国“维密天使”刘雯接受特别邀请,无需面试直接试装。“一摔成名”的奚梦瑶也拿到了面试“绿卡”,并担任维密中国区品牌大使。

去年奚梦瑶在维密舞台上摔倒,不仅没有因此断送职业生涯,反而因此迅速涨粉35万,身价倍增,甚至被调侃摔了个“金跟头”。维密首席营销官Ed Razek在Instagram发文称,奚梦瑶摔倒,Gizele将其扶起的那一刻,是他心目中最美妙的瞬间。

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种种迹象表明,过去对开发海外市场始终端着架子、以至于被诟病在华过于保守的维密,对中国市场这块肥沃的土地垂涎已久。

英国《卫报》报道称,随着收入增加和女性观念的改变,高端女式内衣在中国的需求剧增,销售额在5年内翻了一番,达到180亿美元,相当于1245亿元人民币,是美国的两倍,远远高于英国的20亿美元,被称为“服装行业最后一块黄金市场”。

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入华之路并不平坦

中国消费者眼中的女士内衣名牌,早已被黛安芬、华歌尔、爱慕、安莉芳、曼妮芬等熟悉的名字占据。为了迎合年轻人的喜好,这些品牌纷纷开设了少女系列的副线。

更让维密猝不及防的是,“性感经济”在中国也已渐渐被抛弃,流行的风向开始转向舒适型的无钢圈内衣,主打舒适自由的日本品牌Ubras红极一时。

去年9月,上海市出入境检验检疫局的工作人员在发往中国的一批内衣中检测出甲醛超标的产品,维密也包括在内。

耗资上千万美元的维密大秀又来了。这一次,中国消费者还会沉迷于这场充斥着金钱味道的声色幻梦中,用钱包拯救维密岌岌可危的内衣帝国吗?

免责声明:本文来自天天在线新闻客户端自媒体,不代表天天在线的观点和立场。
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