关 闭

资讯 > 时事

10月1日起电影票补贴将取消 9.9元看电影成历史

票补虽有利于票房,但对中国电影伤害也大——票补如军备竞赛,片方不参与,就会失去市场;票补使观众养成没有低价票就不看电影的惯性。

来源:中国新闻网
发布时间:4天前 阅读量:50271 评论量:1 收藏量:0

10月1日起,第三方和影院自有渠道的线上票补将被取消,9.9元、19.9元的票价将消失,2014年开始影响电影市场的线上票补手段将成为历史。

据悉,新规取消票补,并限制第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配;未获得公映许可证的影片将无法预售;线上售票对影院的结算周期始缩短为8日内。业界称,票补取消,短期对第三方平台确实不利,但长远看是好事。

440亿票房 票补占30亿-50亿

“票补”是随着互联网进入电影产业发展起来的,最初是互联网公司争夺用户的手段,以低票价吸引观众走进电影院。

2015年是在线票务平台最疯狂的一年,为扩大市场份额大力度补贴跑马圈地,那年,中国电影票房440亿,其中30亿-50亿来自票补。票补确实曾起到培育和导流作用,但也造成电影市场虚假繁荣。

2017年,绝大多数票务平台,都以更谨慎的方式看待票补,片方却开始自掏腰包进行票补——从数据看,2017年票务平台投入“票补”不到8亿,片方投入“票补”超12亿。片方此举,当年春节档最卖座《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》和《乘风破浪》,仅大年初一砸下的票补就有3亿。

取消“票补”利大弊大?培养观众却滋生造假

票补虽有利于票房,但对中国电影伤害也大——票补如军备竞赛,片方不参与,就会失去市场竞争优势;9.9元低票价,使观众忽视电影的真正价值,养成没有低价票就不看电影的惯性,2016年票房乏力,光线传媒总裁王长田就曾认为和票补减少有很大关系。

票补除造成票房虚高,还衍生出不少电影造假新手段,例如直接出钱买票房、票房注水、幽灵场(显示满座,但并无观众观看)、等情况。

资深电影人吴思远认为:票补帮了电影,同时害了电影,“9块9一张电影票,不应该这样。全世界都有网上售票,电商只收手续费,电影票还是一样的价格。”反观中国电影市场,电商与片方烧钱补贴,观众觉得电影票就应该是低廉的,“以前我们曾跟在线售票商签协议,承诺票价不低于影院售价的最低价格,但没有人遵守。很痛心。”

2018年春节档,有了“限补令”:大年三十-正月十五(2月15日-3月2日)春节档期间,各大片方将联手限制票补——全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元;补贴票数方面也有限制,单部影片不得超50万张。既避免资本层面恶意竞争,让电影市场初步回归到内容为王的良性发展轨道上,也能给同档期影片,尤其是小成本影片和文艺片创造更公平的竞争环境。

好莱坞从没有票补

业界人士称,“票补”最初是互联网公司争夺用户的手段,现在已基本完成历史使命,取消票补会让电影行业“回归内容质量和平台产品竞争。”

院线对票补取消持什么态度? UME华星国际影城副总刘晖表示,长期看,取消票补是好事。票补一度绑架了排片、片方和影院。只要是好电影,即使无票补,人们照样愿意花钱。

好莱坞,从来没有“票补”的情况,好莱坞发行商和影院会以浮动票价的方式调节市场。(肖扬)

免责声明:本文来自天天在线新闻客户端自媒体,不代表天天在线的观点和立场。
王东_CQKLCX
分享:
评论(1条)
加载更多

登录
  • 手机号:

  • 验证码:

  • 验证码:

登录