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腾讯音乐盈利背后:社交娱乐贡献七成,付费音乐仍低迷

截止2018年第二季度,腾讯音乐旗下四大应用QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌合计月活已达8亿左右,用户平均使用时长为70分钟。

来源:搜狐财经
发布时间:7天前 阅读量:168583 评论量:0 收藏量:0

10月2日,腾讯音乐集团(下称“腾讯音乐”)在美国递交招股书,股票代码TME,并将于10月18日正式上市,外界估计腾讯音乐估值达到300亿美元左右。此次公开招股书中暂只披露10亿美元的留位费,最高融资金额尚未披露。

根据招股书显示,截止2018年第二季度,腾讯音乐旗下四大应用QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌合计月活已达8亿左右,用户平均使用时长为70分钟。

在营收方面,腾讯音乐2018年上半年营收为86.19亿人民币,而2017年同期为44.85亿人民币,同比增长92%。2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币,而2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币,同比增长188.5%。

在线音乐平台普遍亏损的背景下,腾讯音乐大幅盈利的成绩十分抢眼。但与外界想象不同,作为起家业务,在线音乐并未成为其主要现金流,包括虚拟礼物和增值会员的社交娱乐业务,占到腾讯音乐收入的七成以上,随之而来的用户黏性低、直播业务监管风险也随之显现。

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音乐付费低迷,收入多元化解局

Spotify作为流媒体音乐巨头,常被用来和国内在线音乐平台对标。但Spotify主要依靠用户付费订阅和广告收入,而即将上市的腾讯音乐则表现出区别。

根据招股书显示,腾讯音乐主要的两大营收来自在线音乐和社交娱乐,前者主要包括付费订阅和销售数字音乐,而后者则包括在“全民K歌”在内的在线K歌,酷狗、酷我两大音乐App的音乐直播中购买虚拟礼物和高级会员资格。

截止2018年6月30日,腾讯在线音乐月活跃用户(MAU)达到6.44亿,但付费订阅用户仅为2330万,同比2017年的1660万仅为28%,环比增长4.4%;该季度付费订阅率仅为3.6%。

而根据Spotify此前公布的2018年第二季度财报显示,Spotify截至第二季度末的月活跃用户(MAU)数量为1.80亿人,同比增长30%;高级付费用户数量为8300万人,同比增长40%,环比增长7%。

培育自有版权、互娱版图仍需扩张

腾讯早在2003年便成立了QQ音乐布局音乐产业,2016年7月,透过一系列交易,腾讯成为CMC(中国音乐集团)的控股股东,持有约61.6%的股权,2016年12月,CMC更名为“腾讯音乐娱乐集团”。本次上市后,腾讯继续为腾讯音乐控股股东,持股占比58.1%,

腾讯作为社交帝国,凭借其构建起的庞大社交和娱乐版图,音乐板块在自家生态圈内得到良好,与其协同效应明显。例如,腾讯QQ用户可以无缝访问QQ音乐,而拥有10亿月活的微信也也嵌入全民K歌,与腾讯视频进行音乐节目合作等等。

根据招股书显示,目前腾讯音乐国内外版权合作方超200家,包括索尼音乐娱乐公司、环球音乐集团、华纳音乐集团全球三大唱片公司,还包括英皇娱乐集团、中国唱片集团公司等,曲库规模已经超2000万首。与这些音乐版权方签署的主分销和许可协议通常从一年到三年不等。

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赵晴_5ZFL0B
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