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人人车大撤退,曾烧10亿打广告黄渤代言,今巨亏放弃百城计划

​2018年2月,因员工对年终奖不满,人人车交易数据被曝光。爆料内容显示,2017年12月人人车收入不足7000万,亏损再次高达2亿。

来源:腾讯网
发布时间:11天前 阅读量:161239 评论量:0 收藏量:0

在金九银十的销售旺季,人人车却接连关闭城市站点。

自今年10月,人人车关闭赣州、威海、吉林等多座城市的业务后,近日,人人车官网从其公司简介中删除了“覆盖超百座城市”宣传字样,其服务城市列表中目前只有75座城市。

对此,人人车回应称,公司运营一切正常,城市数量一直保持稳定,公司在不断加大对城市的投入。同时,人人车方面表示,会根据业务综合运营进展对覆盖城市进行调整,调整属于正常运营。

为打造口碑,人人车曾重金签下黄渤作为代言人,花费7000万元打广告。但在二手车平台多面临亏损的现状下,如今的弃市关站或为断臂求生之举。

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关闭25%城市业务

在过去的一个月,人人车相继关闭不少二三线城市站点。

10月中旬,江西省赣州广播电视台《第1关注》栏目报道称,人人车于10月14日突然宣布关闭赣州分公司,这导致20多名员工被迫失业下岗且维权无门。同时,人人车还拖欠员工工资、手机设备押金等费用尚未解决。

对此,人人车于10月22日回应称,公司运营一切正常,城市数量一直保持稳定。

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在人人车不断关闭站点的同时,它与其他二手车巨头在站点数方面的差距不断增大。截至今年8月22日,优信二手车业务覆盖城市数量超450个;瓜子二手车官网显示,其覆盖城市数量超过200个。

而在二手车成交量占市场份额方面,根据互联网周刊联合eNet研究院发布的《2018汽车交易企业排行榜》显示,人人车位居第六位,落后于排名前两位的瓜子二手车、优信二手车。

砸10亿元打广告战

2015年11月,人人车签下黄渤作为代言人,花费7000万元在全国各大媒体和渠道进行广告投放。缺位一段时间后,2017年10月,李健曾表示,人人车决定投入10亿元,正式开启广告营销模式,抢占市场。这次广告投放力度是最大的一届,将从今年持续到明年年初。也就是说,三四个月花掉10亿元广告费。在新经济100人2018年CEO峰会上,人人车创始人李健曾这样解释广告战的意义:“用户需要一个有品牌的平台,这个需要是实实在在的。广告战背后每家的广告逻辑是不一样的,但想要尽可能早地出现在用户面前,就需要付出比较高的成本。但品牌的宣传在3-5年后就不再是重点,长期来看口碑的沉淀大于一切。”

瓜子二手车也没闲着。以人人车使用“买车0首付,三天包卖”等不实的广告词,这种片面性、歧义性语言进行宣传,造成消费者误解,构成虚假宣传,而反告人人车索赔1000万元。

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人人车的亏损处境

2018年2月,因员工对年终奖不满,人人车交易数据被曝光。爆料内容显示,2017年12月人人车收入不足7000万,亏损再次高达2亿。

而据自媒体“maomaobear”报道称,人人车2017年销量为17.5万辆,总收入为6900万美元。按照每辆成交车辆7万元的均价计算,单车收益比例仅有3.8%,甚至低于人人车的交易服务费率4%。瓜子二手车、优信二手车的表现均优于人人车。

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赵晴_5ZFL0B
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