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DOBBY之败,心服口服?(二)

在大疆的示范效应下,资本大举涌入无人机行业,深圳、广州出现了许多做消费级无人机的创业公司,芯片厂商也开始入局。

来源:中国企业家
发布时间:8天前 阅读量:130287 评论量:0 收藏量:0

DOBBY之败

2009年,杨建军还在二炮做科研,主要负责情报侦察。

后来杨建军创办了“零度智控”。创业之初,杨建军主要做的是固定翼的飞控。

2014年,在大疆的示范效应下,资本大举涌入无人机行业,深圳、广州出现了许多做消费级无人机的创业公司,芯片厂商也开始入局。在高通的支持下,杨建军研发出一款芯片高度集成的口袋无人机DOBBY。

2016年5月,DOBBY面市,整机重量仅200克,可放入口袋,无需云台吊舱,价格仅为2000元左右,这些亮点让DOBBY明显区隔于大疆的主打产品精灵系列。

在DOBBY面市一个多月后,大疆发布了御Mavic系列产品。大疆将整机重量降至743克,折叠后只有550毫升的矿泉水瓶大小,售价低至5000元。

大疆还紧锣密鼓地在香港开设了继深圳、首尔之后的第三家线下旗舰店,从专业级市场转向大众市场。

此外,大疆还成立子公司单独开辟了一个子品牌特洛(Tello),主打儿童玩具市场。至此,大疆已经建立起从高到低的价格体系和从专业到入门的产品体系。

“大疆的这种市场策略有点像博尔特在操场看到别人在跑步锻炼,自己下意识一提速就超过了,本质还是核心技术优势的胜利。有竞争的因素在,但更多时候大疆其实是根据自身的研发和产品节奏在走,所以这么多年过去了,大疆还是大疆。”一位大疆的前员工描述。

pbu839523_07_副本.jpg杨建军明显感觉到,“大疆的Mavic出货之后,DOBBY销量下滑就很厉害了”。

即便当时杨建军已经研发出了第二代产品,但是因为资金链等问题,零度智控不得不面临裁员、找钱、转型等危机,最终二代产品并没有发布。

在零度智控之前,《连线》前主编克里斯·安德森于2009年创办的3D Robotics,也曾被《福布斯》称为“大疆的强大对手”。

2015年4月,3D Robotics在拉斯维加斯首次推出Solo无人机。

然而,大疆Phantom 3无人机于2015年4月率先上市,配备Phantom 3 Professional和Phantom 3 Advanced两个版本。区别在于Professional搭载了4K镜头,而Advanced搭载的是1080p摄像头。

2015年8月,大疆又推出面向入门级新飞手的“大疆精灵3标准版”航拍无人机,售价仅4799元。大疆精灵3标准版继承了“精灵”系列几款前作的高度稳定性、卓越飞行体验以及航拍画质,但更加智能便捷,具备“智能飞行”功能、2.7K超高清机载相机以及平易近人的定价等亮点。

3D Robotics最终不得不关闭工厂、裁员,并决定退出消费级无人机市场。

从2017年开始,零度智控开始缩减C端产品线,转向无人机在具体行业场景的应用。

杨建军意识到,在和大疆拼不过供应链优势的前提下,就寻找行业定制性强的细分领域,发挥自己的技术优势和对行业的理解,“起码大疆目前还不会做这么费劲的事情”。

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