乐高集团"释放玩乐超能力"项目再启动

鼓励家庭将更多玩乐融入日常生活

• 当今世界，五分之一的家庭从未一起玩乐；76%的家长认为孩子们的玩乐机会正变得越来越少。乐高集团"释放玩乐超能力"全球品牌项目再度启动，鼓励更多家庭重视玩乐。
• 从法国巴黎的沉浸式艺术馆到中国上海的"超好玩图书馆"，玩乐的力量正在全球各地焕发出勃勃生机。
• 玩乐，作为促进社会包容的力量，跨越了背景、性别、年龄和能力的界限，将人们紧密联结。然而，全球范围内的玩乐资源短缺，这意味着儿童和成人难以获得那些能够激发快乐、创造力和建立有意义联系的基本体验。

上海2024年9月10日 --  在这个玩乐的价值被日益低估的世界，乐高集团"释放玩乐超能力"全球品牌项目再度开启，呼吁儿童和家庭在日常生活中更加关注玩乐的力量。

乐高集团发布的最新全球调研结果显示，共同玩乐时间最多的家庭所获得的幸福感最高*。与此同时，90%的儿童认同玩乐是他们学习、发展和表达真实自我的最佳方式。因此，乐高集团希望通过"释放玩乐超能力"全球品牌项目，倡导每个人重新发现并且重视玩乐的变革性力量。

这项调研覆盖全球36个国家和地区，涉及超过61,500位家长及其5至12岁子女。调研中还发现，83%的家长将玩乐视为一种既有趣又积极的方式，帮助孩子们理解社会文化的差异。此外，85%的家长认为玩乐是塑造孩子包容性世界观的关键因素。当玩乐受到足够的重视，便能展现出其独特的力量，促进不同文化、种族、年龄、性别、能力以及兴趣的人们之间的和谐共处。

然而，玩乐也面临着令人担忧的趋势。76%的家长认为，与过去相比，现在的孩子们玩乐的机会明显减少。调查还揭示了背后的关键因素：电子设备的普及、家长工作的压力，以及缺乏适宜的玩乐场所，这些都在不断侵蚀家庭的亲子时光。家长们坦言，他们花在智能手机和电脑上的时间几乎是与家人共度玩乐时光的两倍。66%的家长表示，沉重的工作负担限制了他们与孩子一起玩的时间。此外，有五分之二的家庭缺乏既充足又安全的玩乐空间。这些因素综合起来，导致五分之一的家长从未真正抽出时间与家人一起玩乐。

值得庆幸的是，近90%的儿童和家长都渴望拥有更多共同玩乐的时间，"释放玩乐超能力"项目就是希望邀请每一个家庭加入进来，共同努力让玩乐回归到儿童的日常生活之中！

联结彼此，点燃创意："玩乐超能力空间"

为了重塑玩乐的重要地位，乐高集团正在全球各地开展各项玩乐活动，释放玩乐的力量。

在巴黎的市中心，"玩乐超能力空间"之沉浸式艺术馆开启大门，乐高集团对传统意义上以成年人为主导的空间进行了大胆的改造，呈现出一场凸显玩乐与联结的趣味盛典。乐高集团携手来自不同国家的玩乐大使们，在巴黎概念买手店Colette的创意顾问及创始人Sarah Andelman的带领下，致力于在全球范围内重塑玩乐的重要性。在"玩乐超能力空间"的引领下，他们赋予儿童和家庭以玩乐的超能力，鼓励他们通过玩乐的力量，共同创造一个全新的世界。

中国：乐高集团与上海图书馆合作打造了"超好玩图书馆"，展示日常生活中无处不在的玩乐可能。整个空间内精心设置了多个沉浸式玩乐体验区，从"超好玩阅览室"到三大主题读玩区，充满了孩子们的趣味创造和奇思妙想。主题读玩区的主题分别是故事畅想、太空创想和汽车造想，构建了一座玩乐与学习共生的趣味之境。  

匈牙利：为庆祝9月22日的世界无车日，乐高集团将用乐高积木搭建一辆与真车大小相仿的有轨电车，这一创意活动展示了玩乐的力量无处不在，并且能够让日常生活更有乐趣。

日本：乐高集团通过一场别开生面的餐厅主题快闪活动，将烹饪体验与乐高创意玩乐相结合，鼓励孩子们在日常生活中加入更多的想象力和创造力。

澳大利亚：乐高集团携手儿童音乐艺术家Emma Watkins，对她钟爱的舞蹈工作室进行了一次全新的创意改造。在一群"玩乐专家"的协助下，他们利用乐高积木将这个空间转变成了一个充满活力和创造力的场所，充分证明了玩乐和创意的力量能够赋予任何环境以新生。

德国：在柏林灯光节这一璀璨盛事中，由家庭共同拼搭的乐高作品将在勃兰登堡门等城市地标展出，彰显玩乐超能力。参与的家庭还有机会加入乐高创意营，与德国足球巨星Thomas Müller一同动手，乐造新世界！

乐高集团品牌开发副总裁Alero Akuya表示："缺少适宜家庭的玩乐场所和玩乐时间对儿童成长造成了负面影响。玩乐是一种超能力，它能够培育孩子的自信、解决问题的能力和有效的沟通能力——这些是他们未来成功不可或缺的素质。我们的目标是启迪世界各地的家庭认识到玩乐的变革力量，并将其纳入日常生活中。"

Sarah Andelman在谈及"玩乐超能力空间"项目时表示："当我们从孩子们无拘无束、充满想象力的视角观察世界时，世界就会变成一个充满创造力、幸福和交流的地方。当我们将玩乐作为灵感之源，创造力便得以蓬勃发展——它是点燃创新的火花，让平凡变为非凡，让多元、独特的群体和理念紧密相连。这就是‘玩乐超能力空间'的意义所在。"

编辑须知

关于Sarah Andelman

在卢浮宫学院学习艺术史后，Sarah Andelman于1997年在巴黎联合创办了Colette。20多年来，这家买手店因其在风格、设计、艺术和美食等领域的创造力和先锋策划而享誉全球。2017年关闭Colette后，Andelman创办了咨询和策展公司JUST AN IDEA，在不同领域之间搭建桥梁，专注于品牌合作和零售体验。2021 年，她成立了出版公司JUST AN IDEA BOOKS。

关于乐高集团最新全球调研结果：

• 受乐高集团委托，由爱德曼DXI执行
• 36 个国家和地区：包括澳大利亚+新西兰、奥地利、比利时、巴西、加拿大、中国大陆、捷克共和国、丹麦、法国、德国、希腊、香港特别行政区、匈牙利、印度、印度尼西亚、意大利、日本、肯尼亚、墨西哥、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、新加坡、斯洛伐克、南非、韩国、西班牙、瑞士、瑞典、沙特阿拉伯、台湾地区、土耳其、阿联酋、英国和美国。
• 样本总量：61,532份，包括36,000名家长和25,532名5至12岁儿童。
• 实地调查：2023年12月23日至2024年1月24日
• 样本总量：61,532份，包括36,000名家长（每个市场约1000名）和25,532名5至12岁儿童（每个市场约700名）。
• 实地调查：2023年12月23日至2024年1月24日
• *当家庭一起玩乐时，他们会感到更加幸福。玩乐也被视为儿童发展的关键：重视玩乐的家庭比不重视玩乐的家庭对自己和孩子的幸福感的评价更高。96%的儿童表示玩乐对他们的身心健康很重要。98%的家长还认为，玩乐有助于培养成长型思维方式。

缺乏合适的家庭玩乐环境、设施及安全场所的家长所占百分比。全球 - 所有儿童：41%

香港特别行政区的家长对玩乐空间不足的担忧程度最高，达到67%，而奥地利的家长的满意度最高，为23%。法国、英国和美国的看护人也对家庭友好型玩乐空间的减少感到困扰。