“陶”出消费新场景 江苏宜兴如何用特色IP撬动文旅流量？

随着国内旅游市场逐步提档升级，如何挖掘县域城市独有IP成为了各地旅游业差异化竞争的重点。江苏宜兴不仅经济体量长期位居全国“百强县”第一梯队，还拥有得天独厚的文旅资源。当地是如何通过打造特色IP，来撬动文旅流量？

“陶”韵悠长

传统文化赋能文旅发展

江苏宜兴拥有7000年的制陶史，因此陶文化也成为宜兴鲜明的城市标签。刚刚过去的暑期，宜兴迎来了不少来自美国、法国、韩国等国家的陶艺爱好者。

不论是紫砂文化发源地蜀山古南街，还是“旧貌”换“新颜”的陶二厂，都在传承与创新中展示传统文化的魅力。

总台记者李筱：在夏夜的宜兴这座小县城，陶二厂成了很多年轻人的首选，也是热闹之所在。经过一系列的改造之后，这里现在就变成了一个个年轻的紫砂手艺主理人的一个工作室，那除了在这样的老厂房的办公区间之外，在大街上还有很多热闹的小摊位，来自全国各地的年轻人都喜欢在夏夜到这里来走一走转一转，淘一淘自己心爱的小物件。

对于游客来说，别出心裁的文创产品往往是他们加深对旅游地印象的新途径。在持续高温天气里，宜兴陶博馆推出的两款文创雪糕深受游客喜爱。文创雪糕围绕陶元素，设计上各具风格，既有地标建筑，也有寓意美好的陶艺作品。

宜兴还围绕不同的文化IP，把主要景区景点、美丽乡村“串点、成线、连片”。今年6月，宜兴发布了3条“东坡游径”，通过挖掘城市中的东坡文化元素，串联起苏东坡在宜兴的足迹，形成独具特色的小城文化标识。

老厂房成文创园

充满“年轻活力”

体验感是吸引游客的重要指标，在宜兴采访的时候，记者发现，这里的文旅正在与多个产业深度融合，激发消费新活力。

在宜兴47号文创园，曾经的老厂房现已成为烟火气的代名词。许多年轻人也在这里开启了创业的梦想。

90后创业者孙晓东来自山东淄博，他经营着一家美食店，现在已经有了一批忠实的粉丝，月营业额在35万元左右。

在宜兴，乡村丰富多彩的文体活动更是随处可见，越来越多的游客是因为一场比赛、一次演唱会而奔赴这座城，文体流量正在变成文旅增量。

就在前几天，2024宜兴市杨巷镇金紫村的篮球总决赛火热开战。

今年是金紫村第二年举办村BA，参赛人员也从杨巷镇的篮球爱好者扩围至宜兴各地的13支篮球代表队。

杨巷镇金紫村党总支书记张少东：我们希望通过举办篮球赛进一步推动我们村的农文旅产业发展。这次比赛吸引了线上线下超过10万人次关注。

（总台央视记者 梁丽娟 陈博 李筱 王昭顺）