椰树集团再次因宣传广告语引发争议。

近日，椰树集团对外开放工厂参观，多位网友在社交平台投诉，椰树集团工厂的宣传广告语涉嫌低俗，最具争议的一张广告图写有“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等文案。

不少网友评论称：“辣眼睛的广告”“就说明这样营销还是有效果，要不早就停了”。但也有网友表示：“就随它吧。没办法，这个我真的爱喝”。还有网友评论表示：“抛开低不低俗不说，这个已经明显涉嫌虚假宣传了”。

有观点认为，这些低俗广告不仅是女员工是否有意见，而是违反社会公序良俗，在暗示椰奶有特殊功用。哪怕只是在厂区宣传，依然是违法行为，更别说开放工厂给人参观。专家表示，椰汁只是一款普通的饮品，并不是保健品，没有功能之谈。普通食品却宣传其功能，已涉嫌违规。

就相关争议，椰树集团官方客服表示，这是集团做的宣传，而对于女员工是否有意见，客服称并不清楚。有椰树集团员工表示，会关注网友的评论和建议，后续会改进，感谢大家的关心。

3月2日，海口市市场监督管理局工作人员表示，因椰树集团在工厂参观区悬挂涉嫌低俗的广告内容，再度对其展开约谈。

多次因不当广告语被罚

值得注意的是，椰树因低俗宣传引发众怒不是一次两次，多次因发布不当广告语被罚。这个陪伴了几代人的国民饮品品牌，早已陷入“低俗擦边”等于流量密码的路径依赖，一次次在法律红线与公序良俗的边界反复横跳。

2009年，椰树集团旗下产品在海口的公交车上打出广告——"老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁"、"怕不行，喝椰树牌石榴汁"、"木瓜饱满我丰满"等充满争议的宣传语。后被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

2019年3月，椰树集团因违背社会良好风尚等被罚款20万元，处罚原因是“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

2021年3月，椰树集团发布招聘广告，称“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”。据海南省市场监管局对该案行政处罚公示，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万元。然而，2022年椰树集团再发类似招聘广告，删掉了“肯定有美女帅哥追”。

2024年5月，椰树集团因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。违法事实显示，2024年2月6日，龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用违背公序良俗的广告语。

为什么椰树一点也不吸取教训？问题恐怕还是罚的几个钱，远不如低俗广告带来的收益，所以在违法的路上越走越远。甚至，在2024年被罚之后，他们还发布“两不服”声明，称相关广告是科普教育不是商业广告，“法无禁止即可为”，并用“员工失业”等对舆论进行道德绑架。

当地监管部门曾在接受媒体采访时表示，如果处罚之后还有此类行为发生，监管部门会进一步跟进。对于椰树集团多次因发布违法广告被处罚，该工作人员指出，“确实一直在罚，也有很多人投诉，监管部门是秉着发现一起查处一起的原则在处理。”

中国妇女报批其屡教不改

如今，低俗文案又出现在对外开放的工厂厂区，足以说明，椰树从未真正反思自身的营销问题，反而把低俗擦边当成了屡试不爽的流量密码，把几十万的罚款当成了博眼球的低成本宣传费。

“椰树”的操作的确十分让人不解。其椰汁连续多年占据市场主导地位，一定程度上证明其产品品质经受住了市场检验，为何还始终执着于用低俗、擦边的营销手段来博取眼球？它似乎陷入了一种“争议即流量，骂声即销量”的迷思，将监管部门的一次次处罚视为微不足道的“广告成本”。

中国妇女报发表评论称，广告固然可以有风格，品牌也可以有记忆点，但不能把低俗奉为创意“密码”。“椰树”一再把“女性身体”当作视觉与话术的流量入口，不讨论椰汁的工艺、品质、口感，却反复把注意力引向性暗示与性别刻板印象。这种路径短期内或许能制造舆论话题，但长期看则是在消耗品牌信用，降低品牌格调。

企业终究要靠产品说话，品牌也需要靠口碑铸就，应有的社会责任更不能缺失。一个负责任的企业，应当成为公序良俗的倡导者和守护者，而非靠频频越界来博取关注。如果是违法违规、屡教不改，监管部门不妨考虑更严厉的处罚措施，真正形成有效约束。

真正能够穿越时间、赢得消费者长久信赖的品牌，无不是建立在优质产品与良好声誉的基础之上。“椰树”若真想基业长青，与其在广告法的边缘反复横跳，不如沉下心来，让产品本身成为最好的代言人。

红网则评论称，流量不是原罪，土味也不是问题，但低俗绝对是品牌不可触碰的红线。椰树该真正清醒了，别再在低俗擦边的老路上一路走到黑。

2025年销售增长33.25%

今年2月27日，椰树集团举行2026年新春开门红大会。椰树集团宣布，在2026年1月至2月22日期间，产品销量与去年同比增长10.93%，实现新年开门红。

椰树集团表示，今年初的销量增长延续了去年的积极态势，其中椰树牌椰子水在2025年销售同比增长33.25%。公司创始人兼总裁王光兴通过系统部署，推动了一系列举措，助力品牌提升市场竞争力。

为提升品牌影响力，椰树集团优化了宣传方式，更新广告词和包装设计。同时，公司在市区办公大楼前设立打卡地，融合创意互动元素，如打卡墙、自动售卖亭和幸运抽奖，吸引大量游客参与，成为本地热门社交景点。此外，推出的免费厂区参观“五看一玩”文旅活动，让游客深入了解公司历史、生产线和产品文化，单日最高接待量超过一万人，厂区在过年期间天天都是一片欢乐热闹的景象。

椰树集团的发展历程颇具传奇色彩，公司曾面临连续七年亏损，但在1987年员工入股自救后逐步扭亏为盈。1994年，椰树被国务院定为全国改制试点，通过规范改制实现了国有资产增值，至今累计上缴税金超百亿元。

2026年，椰树集团提出了新的奋斗目标和实现奋斗目标的“六大措施”，集团上下团结协作，实现了开门红，椰树集团将继续聚焦推动业务再上新台阶。

（内容综合自北京商报、中国妇女报、极目新闻、海口网、红网等）