鸿星尔克的"公益营销"能否拯救其在竞争中的溃败?

金融界
2024-09-04 14:19:18
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鸿星尔克,这个昔日的运动品牌巨头,如今正在竞争的泥潭中挣扎。面对安踏、李宁等国内强敌和阿迪达斯、耐克等国际品牌的夹击,鸿星尔克显得力不从心。

鸿星尔克,这个昔日的运动品牌巨头,如今正在竞争的泥潭中挣扎。面对安踏、李宁等国内强敌和阿迪达斯、耐克等国际品牌的夹击,鸿星尔克显得力不从心。近年来,鸿星尔克频频出现在公益事件中,试图以"爱心"重塑品牌形象。然而,这种"公益营销"能否真正拯救其在市场中的溃败,令人怀疑。

回顾鸿星尔克的发展历程,不难发现其错失良机的痕迹。早在2005年,鸿星尔克就已在新加坡上市,当时的营收还略高于安踏。然而,此后鸿星尔克却逐渐被安踏等竞争对手超越。2019年,其市场占有率甚至跌至1%的低谷。究其原因,鸿星尔克在产品创新和技术研发上的投入远远不及竞争对手。2018年,阿迪达斯在研发上的投入超过10亿元,是鸿星尔克的数倍。反观鸿星尔克,其研发投入显得十分"寒酸"。

在市场推广方面,鸿星尔克也难有建树。尽管其通过与《狐妖小红娘》、王者荣耀等IP的联名合作试图吸引年轻消费者,但效果并不理想。相比之下,李宁通过精准的"时尚国潮"定位成功实现了品牌转型,而安踏则通过收购斐乐、始祖鸟等品牌向高端市场进军。

在这种情况下,鸿星尔克将希望寄托于"公益营销"。通过在郑州暴雨期间捐赠5000万物资、向福建省残疾人福利基金会捐赠一个亿等行为,鸿星尔克试图重塑"有爱心"的品牌形象。然而,仅仅依靠"爱心"并不能解决其在产品创新和市场推广上的短板。正如业内人士所言,如果鸿星尔克不能从顶层设计、创新研发等方面进行根本性的改革,仅靠"公益"难以实现翻身。

面对未来,鸿星尔克仍需警惕。在2023年大运会、亚运会、奥运会等重大赛事的舞台上,安踏、李宁等品牌必将大放异彩,如果鸿星尔克不能尽快走出"公益营销"的误区,加大在产品创新和技术研发上的投入,实现品牌转型,恐怕将在残酷的市场竞争中被彻底边缘化。

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