天天消费讯，12月19日，鸿星尔克向甘肃受灾地区捐赠了2000万元物资，引发广泛关注。

当日下午，鸿星尔克主播在直播间带货时表示，因为时间比较赶，他们已经以最快的速度把物资发过去，目前物资已经在路上，第一批物资主要以抗寒保暖、应急救灾的物品为主，具体情况大家可以留意官方信息。对于是否会有后续投入，主播表示后续的物资也都在筹备中，会以最快的速度发过去，他们会继续关注灾情，尽自己的绵薄之力。

对此，有网友点赞称"支持国货品牌！关键时刻还得国货出手，一起共渡难关，一方有难，八方支援"、"千言万语，抵不过实际行动，鸿星尔克是福建的骄傲"、"真的不愧是国货之光"等等。

曾涉嫌财务数据造假

资料显示，鸿星尔克成立于2000年，起家于“中国鞋都”福建晋江。

与大部分鞋服品牌的初创之路相似，鸿星尔克从贴牌、代工起步。但公司逐渐意识到代工的被动及发展局限，便转向打造自主品牌，借明星代言迅速打响品牌。

2001年，鸿星尔克重金聘请陈小春担任品牌代言人，逐渐打开知名度；各大国内国际巨头纷纷抢占赛事资源时，鸿星尔克主攻网球领域，与知名赛事合作，奠定了在网球赛事的体育资源。

2005年，鸿星尔克迎来高光时刻，在新加坡主板上市，成为中国业内首一家在海外上市的运动品牌。

上市后的鸿星尔克，利用筹集到的资金，一边重金营销，一边加大扩张，开设门店。但到了2007年，鸿星尔克经营却急转直下，由于大多店铺无法盈利，相继陷入亏损，最终不得已将大量门店关闭。

2011年2月，由于涉嫌财务数据造假，经审计发现其现金和银行存款项目实际只有2.63亿元，虚增现金和银行存款达到11.54亿元。

据鸿星尔克早前在新加坡证券交易所披露的公告显示，2018年，鸿星尔克亏损额为2.98亿元，2019年，亏损数字缩减到295.8万元。2020年上半年，亏损额再次缩减为60万元。此后，鸿星尔克退市，再未有公开财务数据披露。

2020年10月，福建省工商联发布的“2020福建省民营企业100强”榜单显示，鸿星尔克当年营收28.43亿元。

一直在默默做公益

其实，近年来，鸿星尔克一直在默默做公益。

2008年，鸿星尔克通过福建省红十字会向汶川捐赠现金300万元、物资300万元；2013年，鸿星尔克与福建省残联基金会携手，捐赠了超过2500万元的爱心物资；2012-2017年，累计向福建省及福建对口支援的新疆、西藏地区贫困残疾人捐赠价值2500万元服装；2018年，向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资；2019年，向中国残联捐款1亿元；2020年，向武汉捐赠价值1000万元的物资。

2021年7月，一场暴雨灾害，一次5000万元物资捐赠，把沉寂许久的鸿星尔克送上了热搜。

“720”特大暴雨突袭郑州，一方有难，八方支援。就在阿里巴巴、腾讯、字节跳动、美团等众多行业巨头慷慨解囊向灾区捐款捐资的同时，7月20日，鸿星尔克官方微博宣布向河南捐赠5000万元物资。

相较之下，安踏、李宁、特步国际、361度2020年全年分别营收355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元，鸿星尔克营收远低于竞争对手，不及安踏的10%、李宁的20%。

网友纷纷评论“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“明星50万直接冲热搜，良心企业5000万评论100多，点赞才2000”。也正是由于众多网友的意难平，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等话题也冲上热搜，还有网友见鸿星尔克官微没有会员，给其充值了10年会员。

7月22日晚，“鸿星尔克官方旗舰店”淘宝直播间人气暴增、热闹异常，平日里寥寥3个工作人员左右的直播场地，临时叫来了十多位员工进行补位，加班加点工作到深夜。

7月23日凌晨1点，鸿星尔克总裁吴荣照驱车匆匆赶到直播现场，向网友致谢。据主播介绍，平时仅几千观看量的直播间，在当晚迎来了200万人围观，点赞数高达2000万，许多商品也因此断货下架。

爆红之后，鸿星尔克公益事业未曾止步。

2021年10月10日，鸿星尔克宣布捐赠2000万物资驰援山西。

2022年3月18日，鸿星尔克向吉林壹基金会捐赠价值500万的物资用于驰援一线防疫工作人员。

2022年3月18日，鸿星尔克向泉州红十字会捐赠总价值500万的物资用于驰援一线防疫工作人员，并向泉州鲤城区政府提供近500套生活设施齐全的全新人才公寓用于疫情临时隔离点。

2022年7月30日，鸿星尔克官微宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，用于帮助困难残疾群体。

在鸿星尔克看来，企业是社会不可或缺的一部分，从社会中获取资源，就应该回报社会、负有一定的社会责任。一个企业，不应该只是关心自己企业的收益，还应该负有强烈的社会责任感，回馈社会，帮助弱势群体。

还有哪些国货运动品牌在捐款？

在鸿星尔克积极捐款的同时，其他国货运动品牌也不甘落后。

2020年2月，特步集团宣布捐赠价值2000万元的装备驰援湖北；安踏集团共捐款捐物3100万元；李宁湖北分公司捐赠100万元以及部分医疗物资，李宁集团通过中华慈善总会追加捐款1000万元；361°集团在美国紧急采购了2000套医用级别的护目镜和防护服，之后又通过中国青少年发展基金会向湖北省捐赠价值人民币1000万元的御寒及运动服装。

2021年7月河南暴雨，特步携手品牌代言人范丞丞，通过中国扶贫基金会定向河南，向“河南暴雨紧急救援”项目捐赠价值3000万元人民币鞋服装备；361°集团向河南省慈善总会捐赠价值1000万元现金及物资，同时，361°郑州分公司全力帮助抗洪救灾及灾后重建工作；安踏集团向河南省慈善总会捐赠总计5000万的现金及装备物资。

2021年10月山西暴雨，特步集团捐赠2500万物资驰援山西；361°集团宣布捐赠2000万元物资驰援山西；安踏集团宣布向山西捐赠2000万元现金及物资。

2023年8月京津冀洪涝灾害，李宁集团通过中国妇女发展基金会捐赠2500万元物资；安踏集团通过中国乡村发展基金会捐赠2000万物资及1000万现金；361°集团通过中国青少年发展基金会捐赠1000万元物资；特步集团通过中国青少年发展基金会紧急捐赠价值2000万元物资；匹克体育捐献500万元物资。

本次甘肃受灾，安踏集团宣布捐赠4000万元御寒物资支援震区；361度集团通过甘肃省红十字会为灾区捐赠1000万元御寒物资；李宁集团向甘肃地震灾区捐赠价值2000万元的防寒保暖物资；特步集团捐赠2000万元御寒物资；匹克体育向甘肃受灾地区捐赠1000万元防寒物资。

一夜爆红的慈善标签可以复制吗

以经营不佳和大额捐赠形成的反差登上微博热搜，销量提升不少，鸿星尔克这种靠捐赠走红可否复制？

据公益时报，清华大学公共管理学院社会创新与乡村振兴研究中心主任邓国胜表示，虽然企业大量物资捐赠可能源于一些库存商品，在灾害中献出爱心无可厚非，也是一种理性判断，但亏损企业捐赠值得商榷。税法不鼓励亏损企业捐赠，企业捐赠在自身许可范围内应该量力而行，鼓励企业捐赠应该是建立在企业高质量发展前提下，有利润捐赠形成良性发展。

按照《中华人民共和国企业所得税法》和《中华人民共和国企业所得税法实施条例》，企业发生的公益性捐赠支出，不超过年度利润总额12%的部分，准予扣除。超过年度利润总额12%的部分，准予结转以后三年内在计算应纳税所得额时扣除。

这被看作是鼓励企业公益捐赠的条例制度。法律明确，企业产生年度利润方可依法享受税收优惠，但亏损企业捐赠则无法享受这一优惠。

在邓国胜看来，当前，因捐赠走红并带动销售并不具有普遍意义，其他企业也不太容易复制。如果一家企业经营不佳，希望通过捐赠引发消费者购买提升经营业绩，这对于企业来说有着很大风险，万一老百姓不购买，企业就会尴尬，未来有着极大的不确定性，这只是一个非典型个案。而企业捐赠“出圈”，引发消费者购物潮，基于善意、善念的消费理念支持企业发展可以理解。但也应该来一场消费行为的教育，对于企业捐赠，消费者不应以企业利润盈亏作为购买的前提，而应该相对公平，盈利企业作出善举也应获得消费者优先购买，这才是一个成熟的消费观念。

知名品牌专家李倩认为，现在一提到鸿星尔克，大家的第一反应如果是慈善，这对于一家从事时尚鞋履和服饰的企业来讲，不一定是一个好消息。尽管他曾经创造和吸引了大家的注意力，但是这种吸引是暂时的，靠产品和靠运营的这种吸引才是长久的，毕竟对于一个快消品来说，复购和真正的利润才是品牌成功建立的标志。

另外，当把慈善这样的高调标签打入品牌的话，它还会带来一个很大的隐患，就是翻车的风险，或者说叫做道德绑架的风险。

一家企业，如果它以公益、慈善作为一个品牌的标签去标榜自己，那么很容易把自己的品牌绑架到一个道德高地，被许多聚光灯盯着，稍不留神，一旦内部内控出现瑕疵，就会导致大家对它的指责和评论会比正常企业来得更凶猛，大大增加了舆情风险。