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空调领域的第一名究竟是谁?董明珠认为绝对不是小米。
近日,在格力电器2023年年度股东大会上,一向敢说的董明珠再出争议言论,现场打假“小米空调第一”的言论。
董明珠现场打假,究竟谁才是空调第一?
一直以来董明珠都将空调看作格力电器的王牌,重视程度包括但不限于,在各种场合强调格力空调的核心技术,举报竞争对手“生产销售不合格产品”。近期再度有言论“威胁”格力空调的龙头地位,董明珠自然也“重拳出击”。
据第一财经报道,近期网上有一些文章和短视频说小米空调销量超过了格力空调。珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠在股东会上说,最近网上编造的谣言较多,“我们不断在打假”。她质问道,小米说自己(空调)第一名,全靠别的厂家做产品,你的技术是什么?“谁是第一,消费者心里有杆秤”。
那究竟是谁在传播“小米空调销量超过了格力”呢?
蓝鲸记者查询发现,并没有官方购物网站或小米官方战报称“小米空调销量第一”,网络传闻来自于一篇标题为《中国空调市场“洗牌”,格力跌出前三,新的黑马竟是“门外汉”?》的文章。该文非媒体发布,通篇并未提供明确的销量数据,结论有待论证。
那小米和格力的空调销量究竟如何呢?
财联社援引奥维云网数据显示,小米空调2024年1-5月线上销额市占为9.09%,销额同比增加84.46%;线下销额同比增加8344.41%。就销额增速而言,远超格力和美的,但销额市占还相差较远。
这样一篇缺乏影响力和公信力的稿件就能让董明珠震怒?似乎也不尽然,格力与小米的空调之争已持续多年。
据证券日报报道,小米早在2014年就开始有进入空调业的想法,彼时雷军与董明珠正处在针锋相对之际。据环球网报道,当时小米为进军空调业12.66亿元入股美的,但很快遭到董明珠“明讽”小米和美的是“小偷集团”。她在2014中国企业领袖年会上表示,“美的偷格力的专利法院判它赔我两百万,两个骗子在一起,是小偷集团。”
如今十年过去了,小米空调的代工换了一轮又一轮,雷军的名字也很少再与董明珠同时出现,似乎“小偷集团”也成为过眼云烟,但现实是这道坎在董明珠这里还没过去。
从十亿赌约到空调之争,董明珠的网红之路
董明珠和雷军的针锋相对源于当年的十亿赌约。
2013年12月12日,央视财经频道主办一场中国经济年度人物颁奖盛典,彼时董明珠已经是全中国知名女企业家,而雷军成立小米不过才3年。在颁奖盛典上,雷军向董明珠下达战书:如果小米营业额能在5年内超过格力,董明珠就要输一块钱给他,但董明珠信誓旦旦地称不可能,将赌注提高至10亿元,最终董明珠险胜。
但十亿赌约之后,格力和小米的发展势头却并未延续之前的状态,直至今日小米再次凭借汽车成为大众视野中的明星公司,而格力则大多数时候作为董明珠的话题附属品出现。
董明珠从不怕事,在各种场合说着随时有可能引发互联网轩然大波的言论。近一两年因为前助理孟羽童风波和王自如事件,董明珠再次成为网友的“议题”。
只不过她的“狼性文化”,在如今的时代氛围下,被解读为企业家的压迫感和缺乏同理心。
舆论上不占上风的董明珠自然无法靠个人IP的影响力为格力带来销售/品牌端的正向影响。此前,据金融界报道,一款号称董明珠亲自操刀设计的“玫瑰空调”在社交媒体引发不小的吐槽,而缺乏网感的董明珠并没有利用这个事件与网友拉近距离,反而在直播中坚称“玫瑰空调依然是最棒的,因为至今没有第二家能够复制这样的设计,这本身就是一种创新和创造。”
虽然董明珠一直强调格力重视技术,但产品终究是面向大众消费者的,在所有企业家都希望发力个人IP带动自家产品销量的今天,“不是刻意要当网红”的董明珠似乎也应该重新审视自己的个人IP。
毕竟对于格力而言,缺乏明确增长第二曲线的情况下,空调等家用电器依然是业务核心,而在这个炎热的夏天,空调也不好卖了……
新京报援引奥维数据,6月3日-6月9日,全国线上渠道空调品类销售量同比下滑61.97%,销售额同比下滑65.36%。6月10日-6月16日,全国线上渠道空调品类销售量同比下滑51.25%,销售额同比下滑59.93%。而美的集团空调业务自从前几年超过格力电器后,一直保持领先,2023年空调业务营收比格力电器多近100亿元,达1611.11亿元。