梅西缺阵风波近一年后，1月2日，赤水河酒携手梅西再推新品，梅西官方授权的签名款在京东、抖音、天猫等平台上市，消费者会买单吗？

风波之后仍未放弃梅西

早在2023年8月，赤水河酒就宣布梅西成为赤水河酒品牌代言人。多位行业人士及知情人士表示，梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，其费用为2000万/年。

2023年1月11日，梅西签字祝福款赤水河酒正式在京东上开卖，一瓶1499元，一箱（6瓶）6600元。随后，“梅西卖酒”的话题一度登上微博热搜。

2023年2月，梅西缺阵事件后，赤水河酒社交账号评论区也被网友“攻陷”，部分网友表示，希望赤水河酒能与梅西解约。对此，赤水河酒在评论区回应称：“作为品牌合作方，我们也很难过。”

2023年2月19日，梅西发布视频，就中国香港行没有出场比赛一事进行澄清。梅西表示，自己并不是因为一些政治立场拒绝出场比赛，而是因为自己当时有伤才没出场比赛，自己非常爱中国球迷、热爱中国！希望有朝一日还能来到中国比赛。

次日早晨，天天消费发现，赤水河酒主要销售平台京东自营旗舰店相关产品全部下架。然而，仅仅过了不足一个月后，3月13日，赤水河酒重新在电商平台上架。在京东搜索发现，包括梅西签名款的赤水河酒全系列已重新在该平台上架。

虽然出现缺阵风波，但过去这一年，赤水河酒仍未放弃围绕梅西形象做营销宣传。

在新产品开售前，其品牌广告就迅速“占领”了各大高铁站、高铁列车、高速道路等交通枢纽；梅西&赤水河酒宣传片、文案相继亮相央视一套和天气预报，屡屡刷屏黄金档；连在美国的时代广场上，都能看见梅西手举赤水河酒的LED广告滚动播放。去年春糖现场，赤水河酒展位依然有梅西的宣传照片。

新年伊始，2025年1月2日，赤水河酒携手梅西再推新品——梅西签名款53度贵州赤水河大曲坤沙纯粮酱香白酒在京东、抖音、天猫等平台上市。

据京东赤水河酒类旗舰店，该款酒每瓶为53度500ml，单瓶售价299元，2瓶售价598元，整箱6瓶售价1789元。

新款酒瓶整体瓶身设计以梅西形象为主元素。产品介绍显示，该酒瓶型汲取五十年代经典酱酒瓶精髓，融合现代工艺，映射着中国深厚文化底蕴与匠心传承；瓶身梅西签名与传奇同款；金色赤水河流自远而近，见证赤水河的辉煌与未来；高粱与金色奖杯交织体现赤水河酱酒文化的精湛与荣耀；经典10号见证荣耀。

可见，赤水河酒似乎对“巨额代言费”心有不甘，仍在“榨取”梅西的剩余价值。

销量惨淡、亏损扩大

资料显示，赤水河酒由贵州中赤酒业股份有限公司（简称“中赤酒业”）出品。中赤酒业成立于2021年9月，董事长、实控人高进华同时担任A股上市公司史丹利董事长。

史丹利成立于1992年，是一家专业从事复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务商。2011年，史丹利在深交所成功上市。史丹利曾对媒体公开表示，中赤酒业不是史丹利子公司，其邀请梅西代言等均与史丹利无关，是董事长高进华的个人行为。

从市场情况来看，虽然上市近一年，但赤水河酒的销量可用“惨淡”来形容。

京东赤水河酒类旗舰店显示，在售产品共4款，分别为神酿系列、神酱系列、神秘系列以及美好系列。销量最高的为赤水河神秘53度酱香型白酒贵州大曲坤沙高度纯粮酒，每瓶售价为1099元，共售出60件；而售价为5994元的整箱6瓶装销量仅为1件；所有产品销量总计不足200件。

天猫赤水河酒类旗舰店的销售情况同样不容乐观，销量最高的产品为神酿系列53度500ml，有58人付款。有多个产品付款人数仅为个位数，所有产品付款人数共计177人。

据史丹利2023年关联交易公告，2023年一季度，中赤酒业营收278.49万元，净利润-120.54万元，尚未实现盈利。该数据可以说明，在梅西代言之前，赤水河酒作为一个酱香白酒品牌，在营业收入和盈利方面业绩都非常有限。

据史丹利2024年关联交易公告，截至2024年3月31日，中赤酒业资产总额5.28亿元、净资产2.60亿元，2024年1-3月营业收入4022.18万元、净利润-772.70万元。虽然营收增长了13.4倍，但亏损同样扩大5.4倍，可谓卖的越多亏的越多。

另据史丹利披露，2023年史丹利从中赤酒业购买商品463.58万元，2024年上半年从中赤酒业购买商品745.84万元。一年半的时间，史丹利从中赤酒业购买商品总计1209.42万元。

“高端化”能走多远？

“黄土地、黑土地施肥就用史丹利。”作为史丹利的硬核推广模式——广告轰炸，让其广告语家喻户晓。尝到甜头的运营团队再次将这招用在了赤水河酒的营销上，伴随市场招商的启动，“赤水河酒好喝”的广告牌密集登场。

从定价方面看，赤水河梅西签字祝福款单瓶500ml，售价为1499元/瓶，在价格上与飞天茅台的官方指导价一致，其野心可见一斑：直指高端化。但好酒一定是时间的产物，已经成为业界的共识，而中赤酒业酿酒的时间并不长。

报道显示，2022年2月，“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目”签约仪式在习水县举行，该项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。其中，习水县人民政府与山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司进行三方协议签约。据了解，永恒酒业规模较小，2020年销售总额仅14.19万元，净利润亏损58.09万元。

2023年1月，贵州中赤酒业万吨酱香酒技改扩能一期项目正式开工建设。据了解，上述项目总投资50亿元，项目建成后，制酒产能将达到1.2万吨，制曲产能将达到2.5万吨，储酒能力6万吨。

中赤酒业总经理左进良曾表态，公司项目团队全力以赴，确保2023年10月下沙投产。2023年11月3日，赤水河酒下沙启动，揭开了新一轮酿造周期的序幕。

此外，作为初出茅庐的新品牌，赤水河酒的品牌基础并不牢靠。据时代财经，酒业营销专家肖竹青表示，“消费者购买区域白酒品牌的产品，一定是因为相信其品质和性价比，购买高端酱香酒则是为了寻求社交属性。梅西如果代言运动服装或运动用品，会有粉丝相信梅西的眼光，但其代言酱香酒，却不一定能体现该产品的品质。”

肖竹青认为，赤水河酒天价签约梅西做代言，在当前社会和酒业环境下是不理智的。高端酒一定是具备社交属性的产品，也是一家酒企几十年、几代人打造出来的，并非通过一个明星代言就可以树立高端酒的形象。

酿酒时间并不长、品牌基础不牢靠，赤水河酒坚持梅西代言，消费者会买单吗？“高端化”能走多远？不妨拭目以待。

（部分内容综合自云酒、时代财经）