2024年7月25日晚间，港股上市公司东方甄选在港交所发布了一则重要公告，宣布旗下知名主播董宇辉正式离任，不再担任公司雇员及一个合并联属实体的高级管理层职务。这一消息如同一颗炸弹，瞬间在平静的商海中掀起了滔天巨浪。与此同时，公司将旗下子公司与辉同行（北京）科技有限公司（以下简称“与辉同行”）100%股权出售给董宇辉，作价人民币7658.55万元。这一系列的变动，无疑为东方甄选的未来增添了更多的不确定性，也引发了市场的广泛关注和热议。

自2022年6月，东方甄选凭借董宇辉等主播的中英双语带货模式迅速走红，直播带货收入节节攀升。董宇辉，这位才华横溢的主播，更是成为了公司的一张名片，深受粉丝追捧。然而，随着公司的快速发展，一系列问题也逐渐浮出水面，尤其是2023年12月的“小作文”风波，更是将这些问题推向了舆论的风口浪尖。

“小作文”风波的爆发，让粉丝对公司管理及董宇辉待遇等问题提出了质疑。在舆论的压力之下，东方甄选迅速作出调整。2023年12月16日，公司宣布由俞敏洪兼任东方甄选CEO，免去孙东旭的执行董事、CEO职务。俞敏洪在此时承诺，将提升公司主播的发展空间，为董宇辉等核心主播创造更好的工作环境和条件。这一系列举措，暂时平息了外界的质疑和风波，也为公司的未来发展奠定了基础。

然而，尽管公司作出了诸多调整，董宇辉最终还是选择了离开。根据东方甄选的公告，董宇辉的离职是基于其个人的职业抱负、对其他事业的投入以及个人时间安排的考虑。这一决定自2024年7月25日起生效。在7月25日发布的公开信中，董宇辉详细阐述了自己的离职原因和未来的规划。他表示，经过深思熟虑和友好协商，决定追求自己的职业抱负，将更多精力投入到其他事业中。同时，他也对东方甄选及俞敏洪表达了感激之情，感谢公司给予的平台和支持。

为确保董宇辉的离职不会影响到与辉同行的正常运营，东方甄选决定将旗下子公司与辉同行的100%股权出售给董宇辉。这一决定无疑为与辉同行的未来发展提供了更多的可能性和空间。根据公告，北京新东方迅程网络科技股份有限公司、董宇辉及与辉同行已签订协议，交易对价为人民币7658.55万元，将分两笔支付。在出售协议日期起30个营业日内支付首笔3829.2万元，剩余款项在出售事项完成后10个营业日内支付完毕。

董宇辉在公开信中表示，收购与辉同行所需的股权购买款已经得到了妥善安排，俞敏洪称这笔钱是送给董宇辉的。同时董宇辉承诺，与辉同行将有能力维持未来一段时间的公司运营及房租、员工工资等支出成本。这一承诺不仅展现了董宇辉的责任感和担当精神，也为与辉同行的未来发展注入了更多的信心和动力。

对于董宇辉的离职和与辉同行的独立运营，俞敏洪在公开信中表达了理解和尊重。他表示，两人在今年3月份左右就开始探讨后续的发展方案，认为将与辉同行100%股权转让给董宇辉是最佳的选择。这样不仅可以确保与辉同行有更好的发展舞台，避免业务冲突和舆论纠葛，也能让董宇辉按照自己的意愿来设计与辉同行的未来。这一决定无疑体现了俞敏洪的远见卓识和大气魄。

俞敏洪还透露，经东方甄选董事会讨论同意，不管与辉同行经营如何，都将给予董宇辉有吸引力的保底收入（现金+股权），以示对其价值的肯定。同时如果与辉同行有收益，董宇辉还可以继续得到公司净利润的一半分配。此外，俞敏洪还承诺将与辉同行的所有余下未分配溢利分派给董宇辉，以感谢和赞赏他在公司期间的贡献。对于董宇辉离职后的东方甄选经营问题，俞敏洪表示公司将与新东方集团进一步紧密合作，形成更加完善的商业合作模式，推动双方更好更快发展。同时，公司也将通过股票回购等方式不断提升股东价值。

董宇辉离职的消息公布后，市场反应强烈。根据公开数据显示，晚上8时30分，东方甄选主直播间同时在线人数约3万人，而与辉同行直播间同时在线人数已超过10万人。在抖音带货榜上，东方甄选本月位居第13名，而与辉同行则位列第2名。从粉丝数量来看，东方甄选主账号粉丝约2987万，而与辉同行粉丝约2152万。尽管东方甄选仍拥有更多的粉丝基础，但与辉同行的增长势头强劲不容忽视。尤其是自董宇辉独立带货以来，“与辉同行”直播间销售额持续增长，今年前4个月分别达到了9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元和5.38亿元。相比之下，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元和2.42亿元，差距逐渐扩大。

离职效应同样也传导到了资本市场，周五港股早盘，东方甄选跌幅扩大至28%，截至发稿东方甄选下跌27.50%报8.98港元，市值92亿港元。可以说董宇辉的离职无疑给东方甄选带来了巨大的挑战和不确定性。但从公司的长远发展和董宇辉的个人职业规划来看，这或许是最优也是唯一的选择。同样对于东方甄选而言，董宇辉的离职更是一次重大的变革和挑战。当然这也是一个机遇，一个让公司重新审视自身业务模式和发展战略的机遇。

对于董宇辉而言，离职不意味着结束，而一个新的开始。他将带领与辉同行开启新的征程，在直播带货领域继续发挥自己的才华和实力。总之，董宇辉的离职给东方甄选带来了巨大的挑战和不确定性，但同时也为双方提供了新的发展机遇和空间。期待他们能够在各自领域取得更大的成功和突破。

东方甄选爆红2年时间线

2021年12月28日：新东方通过官方微信发布旗下直播带货平台东方甄选，并由公司创始人俞敏洪进行了首场农产品直播带货，拉开了新东方布局直播电商的序幕。

2022年6月：东方甄选中英双语带货爆火，东方甄选直播间一周时间涨粉超过1000万。2022年6月11日至17日的8场直播，东方甄选场均销售额达2963万元。

2022年下半年—2023年1月：东方甄选股价大涨，区间最高涨幅超过1700%，东方甄选市值一度超过母公司新东方。

2023年1月5日：港股新东方在线公告，拟将公司名称由新东方在线科技控股有限公司，更改为东方甄选控股有限公司。

2023年1月17日：东方甄选公布财报，2023财年上半年(2022年6月1日至11月30日)总营收达20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%，税前利润达7.6亿元。

2023年4月11日：东方甄选公告向154名合格参与者(承授人)授出股份奖励3045.9万股。按照东方甄选当天收盘价29港元计算，本次股份奖励总价值约8.83亿港元。

2023年10月17日：东方甄选在自有东方甄选APP上，上线了付费会员模式，价格为199元/年。10月17日早盘，东方甄选一度涨逾6%。

2023年11月21日：东方甄选公告，将向母公司新东方出售教育业务，聚焦直播电商。

2023年12月：东方甄选“小作文”风波爆发。孙东旭被免职、俞敏洪兼任东方甄选CEO，董事局主席。董宇辉任新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

2023年12月22日：与辉同行(北京)科技有限公司(下称与辉同行)成立，董宇辉任该公司执行董事、总经理。此后，董宇辉开始在“与辉同行”抖音直播间独立带货。

2024年6月：俞敏洪因在直播间表示“东方甄选做得乱七八糟”，东方甄选股价连续下跌。6月7日凌晨，俞敏洪通过个人抖音账号就此事发布致歉声明。

2024年7月25日：东方甄选宣布董宇辉辞职。