格力电器第三大股东突然出手大举增持。

3月3日晚间，格力电器发布公告，公司近日收到公司5%以上股东京海互联网科技发展有限公司出具的《关于增持珠海格力电器股份有限公司股份的告知函》，京海互联拟于公告日起六个月内以自有资金和金融机构增持专项贷款通过集中竞价方式增持公司股份。

值得注意的是，此次京海互联增持规模庞大，且动用了增持专项贷款杠杆工具。

格力电器公告显示，京海互联本次拟增持股份的金额不低于10.5亿元，不超过21亿元。本次增持计划不设定价格区间，将综合考虑公司股票的内在价值、市场价格走势等因素，确保增持行为的合理性和公平性。目前渤海银行深圳分行已向京海互联出具《关于对京海互联网科技发展有限公司股票增持专项贷款项目的承诺函》，渤海银行本次为京海互联增持格力电器股份提供专项贷款资金不超过14.7亿元，贷款期限1年。

若以14.7亿元上限专项贷款资金上限计算，仅仅这笔贷款就足以完成本次回购的下限。

京海互联的背后站的是谁？

在京海互联的背后是格力庞大经销商网络。目前以河南地区经销商郭书战和浙江地区经销商张军督最为重要，两人也长期在格力电器董事会中任职，郭书战还担任京海互联的法定代表人。今年2月，格力电器宣布了新一届董事会的候选人，其中张军督再次获得董事提名，郭书战则未出现在新一届董事会候选人名单。

在2020年、2022年京海互联曾连续坚持格力电器。

2020年7月1日至7月9日，京海互联减持格力电器0.71%的股权，持股比例从8.91%降至8.2%。2021年11月9日，格力电器注销第二期回购股份后，京海互联持有格力电器的股权被动上升至8.34%。2022年6月24日晚，格力电器公告，京海互联于当日通过大宗交易方式减持公司股份1.1亿股，占格力电器总股本的1.86%，减持后京海互联持股比例降至6.47%。从深交所公布的大宗交易数据看，京海互联一把套现了35亿元。

公开资料显示，格力电器的经销商体系最早可以追溯到1997年，当时格力的经销商们各自为战，为抢占市场份额，打价格战、窜货、恶性竞争，使得格力空调的市场价格混乱，公司利益受损。

在此背景下，格力电器通过与区域经销商共同出资成立销售公司，销售公司的财务总监由格力电器派驻，总经理、副总经理等核心管理层成员由格力电器任命，格力通过输出品牌和管理，统一了渠道、网络、市场和服务。为深度绑定经销商利益，格力电器才在后来引入京海担保作为其战略合作伙伴。

而京海互联的前身是就是京海担保，京海互联股东是格力电器10家区域经销商，分别是河北格力电器营销、重庆精信格力中央空调工程、河南格力电器市场营销、山东格力电器市场营销、浙江格力电器销售、湖南格力家用电器销售、四川新兴格力电器销售、江西赣兴格力空调销售、北京明珠盛兴格力中央空调销售、天津格力空调销售。

京海互联内部也曾出现反水

不过京海互联内部也曾出现反水。

在此前京海互联的10家区域经销商，河北格力在这10家经销商中至关重要，在这10家经销商中，河北格力电器营销有限公司持股京海互联最多，比例为28%。穿透股权链显示，这家公司最终实控人为徐伟，徐伟正是徐自发的儿子。此外，徐自发本人间接持有京海互联6.7375%的股份。

在过去的很多年中，徐自发一直掌管着格力电器在河北的经销商网络，是格力在河北地区的总经销商，也是格力电器在全国范围内最重要的经销商之一。2007年，格力电器引进经销商公司作为战略股东，徐自发也间接成为格力电器的股东。徐自发也是河北新兴格力电器销售有限公司的法定代表人。2015年，徐自发甚至进入格力电器董事会担任董事。

但是2022年格力销售模式大变，因为渠道利益纠纷，河北格力董事长徐自发与格力“反目”。2022年8月9日飞利浦空调在杭州举行的新品发布会上，徐自发是以股东代表身份出席。

随后8月20日，徐自发在河北石家庄的一家五星级酒店举行宴会，宴请当地经销商。这场宴会上，徐自发还进一步要求经销商“如果有货（格力空调）就尽快卖掉清掉。”他也是在这场宴会上表示，不做格力了。

7天后的8月27日，据澎湃报道，格力电器已更换了河北的经销商。珠海桓格数字科技有限公司获得了在河北地区开展格力电器相关产品的授权，取代了之前的河北新兴格力电器销售有限公司）。

目前京海互联由重庆精信格力、浙江通诚格力等8公司持股。本次增持前，京海互联持有格力电器股份3.92亿股，占公司总股本的7.01%。

格力回应专卖店改名

近日，格力电器在全国多地的终端线下店纷纷更名为“董明珠健康家”，同时多个由格力认证的直播账号也同步更名为“董明珠健康家”。此番连续密集的调整，引发了多方关注与热议。2月24日，格力电器市场总监朱磊在媒体座谈会上，谈到了最近受到热议的格力全新战略品牌“董明珠健康家”。针对多地格力电器终端线下店更名“董明珠健康家”一事，朱磊表示外界存在误解。“