迪卡侬上海四店齐开，加速"北极星"战略在华落地

上海2024年9月27日 -- 金秋时节，桂子飘香，2024年9月26日，迪卡侬上海荟聚店以全新品牌形象盛大启幕。至此，迪卡侬上海在一个月内顺利开启了月亮湾店、Lalaport金桥店、红枫店、荟聚店四家全新门店。此外，迪卡侬上海花木店已于今年4月完成门店的焕新升级，以崭新面貌迎接广大消费者。本次在上海的门店开业及改造升级，是迪卡侬继今年3月宣布全球品牌焕新后，全面推进品牌焕新蓝图的又一重要里程碑。四家门店开业期间，迪卡侬举办多元社群活动，进行一对一社群运营，并推出全新时尚产品系列Sportswear，旨在重塑客户体验，持续深耕大众运动市场，同时发力中高端市场，推进"北极星"战略加速落地，助力全民健身与体育产业高质量发展。

四店同启，燃动沪上运动新征程

9月26日，迪卡侬荟聚店作为本次开业四家新店中面积最大、品类齐全的门店，与上海荟聚购物中心同步盛大开业。门店坐落于迪卡侬在上海发展的重要核心区域——长宁区，营业面积达2400平方米，店内集合80多种运动的全品类产品，产品线覆盖从初级运动爱好者到专业运动用户的广泛人群。荟聚店在开业前后举办了一系列群众体育活动季赛事，包括"愚园路XBOX Sports打榜赛"、"上海市少儿体育联赛暨迪卡侬杯SKATEMETA滑板公开赛"等。迪卡侬希望通过在重点城市的重点商圈，以崭新形象与友商携手，在新型商业态势下共同创造更多发展空间，持续深耕长宁区体育用品消费市场，为消费者创造更加便捷、丰富的消费场景和运动体验。 

迪卡侬中国副总裁Diogo Monteiro表示："上海作为中国最大的经济中心和国际化大都市，一直是迪卡侬的重点布局之地。自全球品牌焕新以来，迪卡侬持续深化在中国市场的布局，计划未来两年内在全国开设 20 至 30 家门店。本次迪卡侬上海荟聚店等四家门店焕新开业，将为上海地区消费者带来更优质的产品与服务。我们将以运动社群为纽带，引领多元健康的运动方式，助力全民健身蓬勃开展，激活体育消费巨大潜力，推动体育产业高质量发展。"

除荟聚店外，此前陆续开业的几家门店也各有特色：坐落于虹口区瑞虹天地的迪卡侬上海月亮湾店于8月30日先行启幕，以品牌焕新后的全新设计语言，为其余门店的开业打响"开门红"。开业期间，月亮湾店举办了为期三天的 "深藏BLUE运动会"，通过桨板、冰壶球、骑行等多种趣味运动环节，与广大市民共享运动盛宴。此同时，迪卡侬积极推进与区政府合作成立虹口区运动聚集地，共同打造社区运动及市民运动生态。

迪卡侬上海红枫店于9月15日盛大揭幕，该店是迪卡侬上海首家自行车全品类专卖店，以独栋建筑坐落于上海浦东新区，建店面积355平方米。该店融合"专业产品+顶级服务+定制化社群活动"，致力打造成为自行车运动爱好者和专业骑手集聚地。

同样于9月15日开业且位于浦东新区的Lalaport金桥店，是迪卡侬在全国第一家设有社群负责人的门店，具备社交媒体运营经验的员工利用自身优势，可以更好地组织开展社群活动，激活门店周围更年轻、更国际化客群的运动热情。此外，门店合理利用空间，充分使用线上线下全渠道展陈与销售。店内运动氛围浓厚，通过在1500 平方米的空间内展陈钓鱼、冲浪、射箭等多元运动项目及产品，为用户打造不同运动项目联结碰撞所带来的想象空间，使其沉浸式感受"让运动触手可及"的快乐。

焕新升级，深化布局迈向新高度

多家新店纷纷亮相的同时，老店焕新的脚步也在稳健前行，新老同辉，展现出迪卡侬不断开拓进取的活力态势。上海花木店作为2003年迪卡侬开拓中国市场的首家门店，于今年4月完成了全面焕新升级。升级后的门店使用全新品牌标识，在店面设计、产品陈列等多方面进行了改造，以崭新的形象与布局为消费者带来更好的运动体验。

对迪卡侬而言，"新"并不止步于视觉和产品更新，更是从用户需求出发，打造集运动、体验、消费于一体的新型运动空间，为消费者提供身临其境的快乐运动场，在真实的运动场景中感受产品性能、体验运动文化。未来，在"北极星"战略的指导下，迪卡侬将持续深化在中国市场的布局，加大在华投资力度，稳步推进包含成都、深圳等多地门店的焕新升级，为消费者带来更高品质的购物体验与产品服务。

社群为纽，创新引领运动新风尚

随着全民健身国家战略的深入实施，"体育让生活更美好"的理念深入人心。作为全球多领域专业运动品牌，迪卡侬始终秉承"让运动触手可及"的理念，以运动社群为连接点，持续与消费者们建立深入的交流和连接，通过线上线下相融合的方式，为不同的运动领域和兴趣群体打造交流分享平台。

本次迪卡侬上海四家门店开业期间，均在积极开展社群活动，并通过一对一的社群运营，广泛聚拢招募新会员，同时激活老用户的运动热情，共同活跃社群运动氛围。通过开展多元活动及"线上+线下"全渠道社群运营的创新举措，四家门店在开业周期里已成功吸引新会员近万人。迪卡侬通过拓宽与消费者互动的触点，创造更多运动机会，让运动融入人们的日常生活，倡导健康快乐的生活方式。

作为扎根中国市场的长期深耕者，迪卡侬始终秉承"在中国，为中国"的理念，坚持以用户为中心，通过构建"产品+服务+社群"三位一体的价值模式，打造触手可及的一站式运动解决方案。上海四家新店齐开、老店焕新升级，将为广大消费者提供更多高品质的运动产品和服务。未来，迪卡侬将始终在"北极星"战略的指引下，持续深化中国市场布局，加深与消费者的连接，推动全民健身与体育产业高质量发展，助力构建更健康、更快乐的社会。