2月20日晚间，瑞幸咖啡发布2024年第四季度及全年财报。数据显示，全年总净收入达344.75亿元，同比增长38.4%；全年GAAP营业利润35.38亿元，第四季度营业利润率首次突破双位数至10.4%。截至2024年末，瑞幸门店总数达22340家，全年净增门店6092家，持续巩固国内咖啡市场龙头地位。

淡季突围，四季度盈利超预期

在行业传统淡季的第四季度，瑞幸咖啡实现营业利润9.95亿元，同比大增367.8%，GAAP营业利润率同比提升7.4个百分点至10.4%。这也是瑞幸咖啡首次在淡季实现双位数利润率，运营效率显著优化。值得注意的是，瑞幸自营门店同店销售增长率在持续改善后，于12月份实现了单月转正。瑞幸自营门店同店销售增长率在持续改善，于12月份实现了单月转正，无疑是一个积极的转折信号。

从收入结构来看，瑞幸的增长动力主要来自两大业务板块：自营门店收入255.92亿元，同比增长43.1%；联营门店收入77.45亿元，同比增长24.4%。这种双轮驱动的模式在保证收入高速增长的同时，也为瑞幸带来了35.38亿元的全年营业利润。

规模制胜，全球化布局加速推进

2024年，瑞幸咖啡在中国市场加速扩张，全年净增门店6071家，平均每天开出16.7家新店。截至2024年底，瑞幸咖啡门店总数已达22340家，较2023年同期增长37.5%，继续巩固其在中国咖啡连锁市场的领先地位。在门店结构方面，自营门店14591家，联营门店7749家，两种业态协同发展。

与此同时，瑞幸咖啡的国际化战略也正稳步推进。继成功进入新加坡市场后，瑞幸通过特许经营模式正式进军马来西亚，并于2025年1月首开两家门店。这表明瑞幸已开始将目光投向更广阔的国际市场，尤其是东南亚地区这个咖啡消费快速增长的市场。

规模效应下，用户基数持续扩大：月均交易客户数7180万，同比增长48.5%；全年新增交易客户超1亿，累计客户数近3.34亿。借助强大的产品力，瑞幸全年推出119款新品，现制饮品销量近30亿杯，其中现象级单品“轻轻茉莉轻乳茶”首月售出4400万杯，刷新单品首月销售纪录。

供应链纵深，构筑长期护城河

在供应链建设方面，瑞幸咖啡正在构建从种植到门店的全产业链布局。2024年，瑞幸位于云南保山的鲜果处理加工厂和江苏昆山的咖啡烘焙基地先后投产，进一步完善了从咖啡鲜果处理到门店的全产业链。

同时，位于青岛的瑞幸咖啡创新生产中心也于2024年第三季度正式动工。项目建成后，将与福建屏南、江苏昆山两大咖啡烘焙基地共同形成年产能达10万吨的自加工烘焙供应网络，大幅提升瑞幸的供应链稳定性和成本控制能力。

在原料采购方面，瑞幸进一步深化了与巴西出口投资促进局的战略合作，签署了为期五年、总量达24万吨的采购合作备忘录。这一举措不仅锁定了稳定的高品质咖啡豆货源，还有助于瑞幸应对全球咖啡豆价格波动的风险。

对于这些投资，咖啡产业专家分析认为：“瑞幸咖啡的全产业链布局是一项具有前瞻性的战略，将为公司带来长期的成本优势和品质保障。特别是在咖啡豆价格波动较大的背景下，这种垂直整合模式能够有效降低供应链风险”

瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在财报发布后表示：“2024年是瑞幸咖啡业务发展的关键一年。在复杂多变的行业环境中，我们战略聚焦、明确目标、执行到位，持续扩大了市场份额和竞争优势。展望未来，我们对中国咖啡行业巨大的发展潜力充满信心。”