近日，一女子发视频称，自己参加了2024绍兴马拉松，跑到23公里时，才买了一个月的999元特步跑鞋脱胶掉底，最终提着鞋底赤脚咬牙跑完。

该女子发布了多条视频，记录马拉松参赛经历。其中提到，一切准备很好，原本打算在3小时30分钟至3小时40分钟内完赛，一路信心满满，状态很好，结果鞋不给力，最后“连四都没有破”。据其在评论区介绍，脱胶跑鞋为特步160×6.0“冠军竞速碳板跑鞋”。

据了解，10日举办的2024绍兴马拉松当日，当地下着小雨，路面潮湿有积水。跑鞋脱胶是否与下雨有关系？

特步官方旗舰店客服人员表示，不建议用水久泡，店铺出售商品均为官方正品，已经过严格质检。非人为因素的情况下，鞋子实付款100元以下，三包期限为签收之日起30天内；实付款100元以上，三包期限为签收后90天内。

特步官方旗舰店的商品详情页面显示，该跑鞋市场价999元，适用于全马430以内进阶跑者，适用场景为马拉松比赛、速度训练。其宣传语称，该跑鞋耐磨续航超2000公里，“雨战也安心，超速更肆意”。

深度绑定马拉松

马拉松不仅是长跑爱好者的节日，也是各地政府打造城市名片和IP形象的一个切入点。各地的马拉松赛事多以城市命名，因此没有哪个城市会放弃营销自己的好机会。毕竟马拉松是体育赛事，同时也是一本巨大的经济账。

而在这笔巨大的经济账中，有一个群体是不可忽视的，那就是赞助赛事的品牌赞助商们。这些年，越来越多的品牌开始关注到这个商业潜力尚未被完全释放的赛事。

从2007年赞助马拉松开始，特步已专注马拉松赛事17年，被称为马拉松营销“行家”。在各大成熟的马拉松赛场，几乎都能看到特步的身影。

譬如，在精英汇聚、群雄逐鹿的厦马赛场，特步十几年来都在扮演同一个角色——顶级战略合作伙伴；在作为奥运选拔赛“诸神之战”的徐马赛场，即将举办特步“国人竞速”的颁奖盛典。

除了赞助赛事，特步还赞助运动员。

2019年，名为“国人竞速全民畅跑”战略发布会上，中国田协联合特步推出了“国人竞速”奖项，无论男女运动员，只要打破全国纪录，就可以得到奖励100万元，每突破1秒增设奖励1万元。

今年3月24日，在第10届无锡马拉松暨巴黎奥运会马拉松选拔赛上，何杰以2小时06分57秒的成绩完赛，将中国马拉松纪录再度刷新。由此，何杰也得到了112万元的“国人竞速”奖金。

据特步透露，自2019年中国田协和特步共同发起“国人竞速全民畅跑”战略后，特步先后帮助83位中国运动员赢下了370个马拉松冠军。凭借卓越的产品质量和性能，特步跑鞋获得众多跑步爱好者的广泛认可，使品牌在中国跑步市场不可动摇的主导地位得以巩固，穿着率位踞中国马拉松第一。

特步将跑步视为品牌布局专业体育的重要支点，营销方面深度绑定马拉松赛事，逐步形成以“赛事”“运动员”“产品”“跑者”为闭环的跑步生态圈。

年报披露，2023年，特步共赞助24场马拉松赛事，其中包括连续16年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松。赞助其他金标赛事，包括重庆马拉松、扬州鉴真半程马拉松、太原马拉松和长沙马拉松。

北京半马“保送”疑云

值得注意的是，今年上半年，特步还身陷北京半马“保送”疑云。

4月14日，2024北京半程马拉松赛，中国选手何杰以1小时03分44秒的成绩夺冠，而后三名非洲选手仅以1秒之差夺得亚军，“非洲选手护送夺冠”事件在网络上引发了广泛关注和热议。

据央广网，转播镜头显示，最后几百米，何杰原本落后，三位非洲运动员中有人做出回头看、摆手等动作，后来何杰完成反超，最终以一秒优势夺冠。据了解，特步是今年北京半程马拉松的赛事合作伙伴，何杰是特步签约运动员。

4月19日，北京半程马拉松组委会发布通报，公布了4月14日男子组比赛调查处理结果。最终结果并非是资本操纵体育比赛，也不是特步比“假赛”，而是技术操作层面的操作失误，闹出了“乌龙”。但由于影响较大，组委会对相关单位和个人作出了严肃处理。

根据通报，埃塞俄比亚选手德杰内，肯尼亚选手罗伯特和威利，这三位外籍选手是赞助商特步为何杰聘请的配速员。他们的作用是帮助参赛选手们保持节奏，提升比赛的完成度。本届赛事筹办中，经特步公司推荐，中奥路跑公司定向邀请了28名国内外运动员作为特邀运动员参赛；特步公司未对配速员进行明确标注，导致中奥路跑公司未向组委会报备，将4名外籍配速员报名为特邀运动员参赛。

根据国家体育总局《体育赛事活动管理办法》等有关规定，解除中奥路跑(北京)体育管理有限公司北京半程马拉松承办运营资格；取消本赛期内厦门特步投资有限公司赛事合作伙伴资格；取消何杰、威利、德杰内、罗伯特等4人比赛成绩，收回奖杯、奖牌和奖金，并报中国田径协会备案；对北京市体育竞赛管理和国际交流中心给予通报批评等。

对此，特步发布公开致歉声明，“相关工作人员在报名过程中失误，未标识其配速员身份，导致其以特邀选手身份参赛，出现身份与行为的差异。我们对此负有很大责任，完全接受组委会作出的处罚决定，并认真反省、深刻检讨，严肃处理涉事人员。我们将深刻汲取教训，全面排查赛事运营工作的所有流程和制度，及时改进，确保今后不再发生此类事件。”

上半年营收净利创新高

资料显示，特步集团是中国知名体育用品企业之一，始创于1987年，2001年创立特步品牌，2008年6月正式在港交所挂牌上市。2019年，特步海外并购多个国际品牌，开启多品牌、国际化发展道路。集团旗下拥有主品牌特步以及索康尼、迈乐、盖世威、帕拉丁。在亚太地区、北美洲以及欧洲、中东和非洲拥有超过8600家门店。

财报显示，上半年特步集团收入达72.03亿元，增长10.4%；普通股股权持有人应占溢利达7.52亿元，同比增长13%。Wind数据显示，近年来特步集团上半年业绩逐年稳步增长，今年上半年营收和净利润均创历史新高。

特步于今年5月发布公告称，建议策略性剥离盖世威和帕拉丁后，集团调整战略定位。专注跑步领域，并将集中资源发展高利润的品牌，特步主品牌面向大众市场；索康尼服务于高端且成熟的顾客群；迈乐专注于越野跑和户外活动，品牌之间的协同效应将进一步增强。

上半年，集团鞋履业务规模继续提升，业务占比超六成，同比提升2.1个百分点，收入同比增长14.3%，毛利率提升4.4个百分点。

分产品来看，大众运动分部的特步主品牌上半年收入增长6.6%至57.89亿元，占总营收比例超八成。索康尼和迈乐为主的专业运动分部，收入同比增长72.2%至5.93亿元，占总营收比例从去年的5.3%增至8.2%，净利润为0.318亿元，经营溢利同比增超两成。

今年上半年，时尚运动分部收入增长9.7%至8.22亿元，占集团收入的11.4%。其中中国内地收入快速增长85.7%，占该分部收入的近四成。整体来看，时尚运动分部仍处于亏损状态。今年上半年，其经营亏损为0.992亿元，亏损率由8.9%扩大至12.1%。

在电商渠道方面，财报指出，上半年电商渠道录得超20%的强劲增长，占特步主品牌收入超过30%。其中，直播和社交电商平台发展迅猛，并成为增长最快的销售渠道。抖音、得物以及微信视频号的零售销售额同比增长超过80%。

零售渠道方面，截至上半年底，集团于中国内地及海外共有6578家主要由本集团授权分销商经营的特步成人品牌店铺，比去年底净增7家。特步儿童于中国内地共有1706家主要由本集团授权分销商经营的店铺，比去年底新增3家。

“面对目前较为疲软的消费环境，下半年集团将注重费用控制以及库存管理，会主动调整销售目标和节奏，使各品牌都能有一个健康的水平。”特步集团首席财务官杨鹭彬在业绩电话会上表示，2024年整体销售或许达不到年初所定的目标，但应该还能有一定的增长。在下半年严控费用的基础上，预计全年利润目标能维持原先所定的增长超过20%。