天天文旅9月18日讯，继茅台与瑞幸、德芙联名创下销量和热度双收之后，又因和阿里旗下的飞猪平台的合作引起关注，但这次合作刚刚登上热搜就被茅台紧急叫停。

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        牵手文旅  “茅房”问市

        9月16日飞猪平台和茅台合作推出了“酱香大床房”，被网友戏称“茅房”。合作产品为“三亚海棠湾茅台度假村1晚/2晚 品鉴之旅”，分别为999元的茅台高级大/双床房1晚套餐、2999元的包括茅台高级大/双床房2晚套餐。套餐里不单有茅台套餐、茅台红酒，甚至还包含了53度飞天茅台酒，其官方指导价1499元，实际市场价至少在2600元以上，甚至超过3000元。

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        借势宣传  内部联动

        前有茅台冰淇淋、酱香咖啡、茅台酒心巧克力的成功合作案例，虽然让茅台深入了年轻消费者的内心，但更多的是为合作方“作嫁衣”。在“十一”黄金周期间，茅台集团秉持“肥水不流外人田”的宗旨，在前两波的合作造势后，茅台借此热度将第三次合作放在了飞猪平台上的自家产业——三亚海棠湾茅台度假村。

        三亚海棠湾茅台度假村位于海南三亚五大湾区之一海棠湾，由奢华茅台尊品酒店、高端茅台珍品酒店、轻奢茅台精品酒店、旅居茅台典品酒店，是一家集住宿、餐饮、会议、旅游、亲子娱乐、休闲度假、文化展示、白酒品鉴等功能为一体的多元化度假酒店。此次合作酒店就是度假村定位轻奢的茅台精品酒店，“酱香大床房”一经推出，酒店立刻收到了高度关注。

        商家不亏  游客赚了吗？

        999元的吃住玩，竟然还可以得到一瓶高于房价的飞天茅台，这无疑触动了广大游客的兴奋点，但仔细研究发现，套餐中深藏着很多的限制。

        首先，份额限制。999元套餐名额只有10个，对于庞大的“十一”出行流量实在有限，这个产品只能算是飞猪与茅台推广平台和酒店的噱头，茅台和飞猪只需补贴十份酒店差价作为“宣传”费用，即可聚焦全国网友对酒店的关注，对于预定但未能抢购成功的用户，往往退而求其次选择2999套餐或没有参加活动的同等房型，这点宣传费用无疑是值得的。

        其次，条件限制。在“酱香大床房”推出之前，在该酒店也是可以以原价1499元/瓶价格喝到53度飞天茅台的，可能是受到国外奢侈品配货制度的启发，只有在餐厅消费满1000元，才可以原价购买一瓶飞天茅台；想买2瓶的话，最低消费需要达到1500元；想要3瓶的话，最低消费需要达到2000元，每桌最多购买6瓶，且不能将瓶带走，喝不完的酒店提供玻璃瓶给顾客打包，看到这些规定，就明白了“酱香大床房”产品说明中“现场品鉴”的涵义。

        宣传不当 紧急叫停

        9月16日，“酱香大床房”一经发布，迅速登上媒体热榜，众多网友都在等待着9月17日20：00在飞猪平台上抢购“酱香大床房”相关套餐，然而产品上架仅一个半小时就被下架，飞猪微博也随之删除与茅台酒店相关推文。对此，茅台人士回应：宣传不对，已要求整改。

        事件发酵  与“茅”无关

        9月18日午间，飞猪发表声明，9月17日，平台上架999元、2999元“三亚海棠湾茅台度假村1晚/2晚品鉴之旅”酒店套餐，由与三亚海棠湾茅台度假村合作的供应商向飞猪旅行供货，平台在此基础上进一步补贴，提供优惠价格后组合设计商品。特别指出，该商品并非贵州茅台集团推出或与贵州茅台集团联名推出。此声明应代表了茅台集团“要求整改后”的官方说法。

图片来源：飞猪官方微博截图

        酒和文旅产业一直有着密不可分的关系，国外的红酒庄园、国内的茅台度假村都是很好的文化旅游产品，产品本身是给到茅台爱好者的一个变相的福利，是酒店和平台的节庆促销，但如果夸大、甚至虚假宣传，反而降低了年轻用户的体验感，有损品牌形象的任何活动必须紧急叫停，为茅台的“要求整改”点赞！