近日，红标劲酒被有些用户称为“姨妈神仙水”而走红，称喝劲酒能缓解痛经，还有不少人在社交平台上衍生出各种调酒配方，导致劲酒在河南、广东、陕西、新疆等多个消费大省的终端渠道接连出现断货现象。

医生警告或加重出血

2023年初，小红书用户评价一瓶15块钱的红标劲酒是“便宜大碗的国产威士忌”，随后启发了不少博主纷纷尝试，“劲酒+水溶C100”“劲酒+红牛”“劲酒+冰红茶”等1.0版配方纷纷出现，“中国威士忌”之名不胫而走。

2023年底，有女性用户在小红书分享喝劲酒缓解痛经的帖子，将其称为“姨妈神仙水”。劲酒作为保健酒，加入的黄芪、枸杞子、肉桂、当归等保健成分，有抗疲劳、免疫调节等功效。

这一传播角度迅速引起女性用户共鸣，激发了平台上又一轮创意比拼，随后几个月内出现了“劲酒+红糖姜茶”“劲酒+旺仔牛奶”等2.0版配方。

过去一年来，劲酒热度走向了全网，吸引了大批年轻人尤其是年轻女性，各类调酒配方层出不穷——“养生版长岛冰茶”是劲酒+冰红茶+柠檬+薄荷，一杯就提神醒脑；“emo救星”是劲酒+枸杞气泡水+蜂蜜+姜片，驱寒暖身；“劲爽酸梅”是劲酒+酸梅汤+话梅，消暑降温、促进消化；“姨妈神仙水”是劲酒+红糖姜茶+桂圆干，女性友好……目前全网至少已有上百种以劲酒为基酒的调酒配方。

但对于劲酒调节女性月经的说法，华西互联网医院华西天府医院的妇科医师表示，没有科学依据证明含酒精饮料可以调节月经，对于月经不规律的女性，不推荐任何酒类。

据大象新闻，郑州大学第二附属医院临床营养科主治医师葛惠娜警告，劲酒含当归、黄芪等活血药材，理论上可能加重经期出血。酒精会刺激前列腺素分泌，导致子宫痉挛性收缩加剧，加重痛经症状。经期应绝对禁酒，世界卫生组织明确指出，经期饮酒使痛经风险提升2.3倍，经量增加40%。

多个城市劲酒断货

据红星资本局，近期，河南、广东、陕西、新疆等多个城市的烟酒店、便利店表示劲酒出现缺货。

一位河南郑州的烟酒店店主表示，店里的劲酒已经缺货快一个月，目前店里只有几瓶125ml和一斤装的劲酒，都是散瓶，没有整箱，所以一个顾客最多买2至3瓶。他也询问过其他经销商，现在到处都缺劲酒。

作为一家社区街边店的店主，他表示劲酒平时销量比较稳定，今年以来多了些在附近吃饭的年轻人来店里买小瓶装（125ml）劲酒。

广州的一家烟酒店也出现了劲酒断货，店主表示，前段时间店里的劲酒曾断货两周，不过目前已经到了一批新货。

此外，红星资本局还走访了四川成都的便利店、超市，目前劲酒供应充足，店员表示未出现断货情况。劲牌有限公司总部所在的湖北武汉，也有多家烟酒店店主表示，店里劲酒充足，没有断货。

据悉，除了因为热销部分线下店出现缺货情况，线上平台部分规格产品也显示“预售15天发货”。某电商平台劲酒的旗舰店显示，店内在售品类比较齐全，其中食字号38度125ml一瓶的红标小方瓶售价18元，但显示无货，健字号35度125ml的红标有货，6瓶售价99元，标签显示千人购买。

关于部分市场劲酒缺货，接近劲牌人士表示，部分市场终端缺货，是因为消费量突增，导致先前储备的酒不够。

该人士解释，制酒所需的陈酿2年半清香型原酒充足，但劲酒还需要提取药材成分，与基酒调配，调配后还要等陈酿稳定才能装瓶，这个过程需要半年。“（消费者）一下子买得多了，先前准备的不够，需要再做。”

不满足于百亿营收

资料显示，劲酒是黄石市大冶市地方特产之一，由创立于1953年的劲牌有限公司生产销售，已有近七十年发展历史。企业拥有保健酒、白酒和中医药三大业务，以及"中国劲酒"、"毛铺苦荞酒"和“持正堂”三大品牌业务。

2006-2017年是劲酒迅速发展的黄金时期，在这段时间内，劲酒的销售数据实现了稳定增长，销售额从2006年的12.06亿元增长至2017年的104.9亿元。在2017年，劲牌与贵州茅台、五粮液、洋河等酒企一同成为了“百亿俱乐部”的一员。

从2018年开始，劲酒就出现了增长乏力的态势，销售额下滑至102亿元。2019年销售额小幅上涨至107亿元，2021年实现销售额110亿元，仅较5年前增长了5亿元左右。

湖北省企业联合会、湖北省企业家协会联合发布的2023湖北企业三项100强名单显示，劲酒2022年的营收为106.19亿元，较2017年仅增长1.29亿元。劲酒的确在原地踏步。

“姨妈神仙水”概念在小红书形成热度后，劲酒捕捉到这一趋势，从“熬夜回血”“补气血”等角度与各平台博主合作，形成品牌新的营销方向，将劲酒的形象从“男性饭局酒”重塑为“女性微醺养生酒”。

此后劲酒更是开展系统化的女性方向营销，包括妇女节前夕推出针对女性用户的“霞光粉”版本、发起劲酒调酒挑战、劲酒女孩话题，并借助时尚、美妆类KOL拓展女性圈层影响力。

社交媒体的热议带火了劲酒业绩增长。2024年，劲酒销售额达125亿元，2025年上半年，红标劲酒销售暴增50%。在酒类市场一片哀鸣的时刻，2025年上半年，劲酒冲刺百亿目标，成为行业调整期罕见的增长极。

但劲酒不满足于百亿营收。劲牌董事长吴少勋给劲牌制定的20年、30年规划显示，到2042年劲牌销售额要过800亿，到2053年劲牌销售额要突破1000亿。

白酒行业从业者肖竹青认为，2025年只有两大畅销爆品，其中之一就是中国劲酒。主要是因为“极致性价比”，满足了当前大环境下老百姓的消费趋势。对于劲酒“女性好伴侣”等营销方案的成功，他认为收获流量只是偶然，品质才是品牌可持续发展的基石。

（内容综合自每日经济新闻、红星资本局、大象新闻等）