天天消费讯，11月17日，港股国美零售午后涨幅继续扩大，截止今日收盘，国美零售放量大涨80.65%，报收0.056港元/股，当前总市值为26.75亿港元。

此前，在2021年2月，国美零售股价最高达到2.55港元/股，在这之后，股价一路下跌，最低跌至0.03港元/股，累计跌幅近98%，近一周以来，南向资金增持国美零售约4.81亿股，占总股本近1%。

消息面上，根据自媒体零售圈发布消息，国美在近日宣布计划在三年中开出10000家国美超市。而国美超市是国美控股集团旗下品牌，目前广东马务门店已经开业。有媒体报道称，对于后续的开店计划，国美相关负责人表示具体以官方公布信息为准。

据了解，国美超市是国美控股集团旗下品牌，一家专注于消费惠民和美好生活的潮玩时尚元宇宙超级店，也是一家全域新零售直播连锁体验店。它以线下超级店作为沉浸式消费场景，打通了公域直播带货，同城本地生活，私域社群团购，会员深度运营，和共享创业平台。

国美已到生死存亡边缘

作为曾经市值最高近千亿的大型零售集团，国美已然来到生死存亡边缘。国美眼下面临着资不抵债、供应商索债、员工矛盾等多重困境，经营能力和信誉也受到严重损害。

从财报上来看，国美零售作为国美系的上市主体，今年上半年收入仅为4.1476亿元，较去年同期的121亿元下降超过96%。同时毛利亏损约为1.2亿元，而去年同期的毛利为20.88亿元。归母净利润更是亏损了35.39亿元，较去年同期同比扩大19.32%。

而年报显示，2022年国美零售全年销售收入约174.44亿元，归母净利润约-199.56亿元。可以说，是辛辛苦苦干了一年，赚的没有亏的多。

截至2023年6月30日，国美零售总资产350.2亿元，同比减半；在这350亿元的总资产中，国美零售的现金及现金等价物仅1.47亿元。其总负债为373.1亿元，虽也同比下降，但降幅为36.29%，低于资产降幅。

2022年末，国美零售的资产负债率为98.84%，勉强维持在100%以下。但到2023年上半年末，国美零售资产负债率已经超过100%，达到106.55%。

就在上个月，国美App“幸运大转盘”抽奖页面出现弹窗，直接点名国美高管黄秀虹、黄光裕姐弟拖欠工资、拖欠贷款。这种通过技术人员修改后台才可能出现的问题，直接暴露了内部员工与公司之间存在的巨大矛盾。

此外，员工也在快速流失。财报显示，国美零售2021年底尚有32278名员工，但到了今年6月30日，整个集团只剩下3609名员工。

据媒体报道，在2022年11月底，国美电器有限公司被曝因拖欠供应商数百万货款，经催要不能偿还，被向北京市第一中级人民法院破产法庭申请破产清算，法院已启动审查。“国美电器已被申请破产清算”顺势冲上热搜。

不过国美零售方面的说法是，破产清算申请人为国美零售附属公司的供货商，与国美电器之间均没有直接的业务往来，国美电器不存在欠付申请人货款的情况。

另据国美零售2023年半年报显示，截至6月30日，国美品牌旗下有城市展厅21家、旗舰店77家、精品店29家、新零售店2054家，共计2181家。相比去年同期，旗舰店减少了113家、新零售店减少了497家。

超市行业增速放缓

疫情三年以来，零售市场已经悄然生变，包括消费习惯、消费场景等都在发生改变。

数据显示，近两年，国内百强超市门店数量下滑，但销售规模稳步增长。据CCFA发布的“2022年中国超市TOP100”显示，100家超市企业合计销售规模为9368.87亿元，门店总数2.84万个。同时据CCFA发布的2021年榜单数据显示，百强超市企业2021年销售规模为9076亿元，门店总数约3万个，同比增长2.9%。在传统卖场整体数量近三年首次出现下滑的背景下，相较于上年，2022年百强超市企业销售规模依旧增长超292亿元。

虽然头部超市企业营收、净利润向好，但整个超市行业进入增速放缓阶段。

据国家统计局数据显示，2021年限额以上零售业单位中的超市零售额比上年增长6.0%；2022年限额以上零售业单位中的超市零售额比上年增长3.0%；2023年第一季度超市零售额同比增速为1.4%，增速进一步放缓。

一位为超市提供后台数智化系统的企业负责人表示，国内超市零售的消费基数较大，因此增速不明显，另一方面，实体超市的市场空间正被网络零售挤压，入局线上零售的企业不局限于超市企业，小红书、抖音等平台涉足本地生活领域，进一步挤压超市零售的市场空间。

“不论是线上还是线下实体，超市零售业务实现增量都比较困难，并非商超发展下行，而是新兴的零售模式对传统超市产生了很大冲击，未及时转型的超市逐渐陷入困局。”该负责人表示。

国美此时入局，优势何在？这是一个值得深思的问题。