天天消费讯，2月20日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布了2024年第四季度及全年财报，瑞幸2024年全年总净收入同比增长38.4%，达344.75亿元人民币，实现净利润29.32亿元，同比增长2.94%。

2024年新增门店6092家，产品品类拓宽

从2024年全年来看，瑞幸咖啡业务稳步前进，不断扩大市场份额和竞争优势。自营门店收入为255.92亿元人民币，同比增长43.1%；联营门店收入为77.45亿元人民币，同比增长24.4%；GAAP营业利润为35.38亿元人民币。

门店运营方面，瑞幸咖啡持续稳步提升市场渗透率，行业领先优势不断扩大。2024年，瑞幸全年净增门店6092家，其中包括中国的6071家门店（含香港5家）和新加坡的21家门店。商店总数同比增长37.5%，至22340家，包括14591家自营商店和7749家合作商店。

从产品端来看，2024年全年，瑞幸累计推出119款新产品，全年现制饮品售卖数近30亿杯，同比增长55%。瑞幸成功拓宽产品品类，推出轻乳茶系列产品，更好地满足了消费者全时段、全场景的多元需求，迅速赢得年轻消费者的青睐。其中轻轻茉莉轻乳茶首月销量突破4400万杯，刷新单品首月销售纪录。

图片来源：瑞幸咖啡小程序

同期，瑞幸月平均交易客户为7180万，同比增长48.5%。

其中，自营商店的收入为255.92亿元，同比增长43.1%。不过，自营商店的同店销售额增长为-16.7%，而2023财年为21%。

财报显示，2024年，瑞幸公认会计原则的营业收入为35.38亿元，同比增长16.9%。GAAP营业利润率为10.3%，2023财年为12.1%。

瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示：“2024年，是瑞幸咖啡业务发展的关键一年。在复杂多变的行业环境中，我们战略聚焦、明确目标、执行到位，持续扩大了市场份额和竞争优势。展望未来，我们对中国咖啡行业巨大的发展潜力充满信心。我们相信，在复杂多变的市场竞争中，瑞幸做好了全方位的战略准备，有能力抓住这一历史机遇，实现长期健康可持续的高质量发展。”

四季度收入96.13亿元，销售费用增长43.5%

单季度来看，瑞幸第四季度继续保持良好的增长势头，行业领先优势进一步扩大。2024年第四季度，瑞幸净收入总额为96.13亿元，同比增长36.1%。净收入增长主要是由于运营商店数量以及每月交易客户的增长，销售产品数量的增加所致。

瑞幸第四季度产品销售收入为75.68亿元，同比增长42.7%。其中，新鲜酿造饮料的净收入从2023年同期的48.39亿元增加到69.25亿元。

2024年第四季度，瑞幸运营费用总额为86.18亿元，同比增长25.8%，增长主要是由于公司业务的扩张。不过，运营费用占净收入总额的比重为89.6%，低于上年同期的97%。

同期，公司GAAP营业收入为9.95亿元，同比增长367.8%，GAAP营业利润率达10.4%。

图片来源：瑞幸咖啡官方微博

营业利润方面，2024年第四季度，瑞幸营业利润同比增长367.8%，达9.95亿元。每月平均交易客户为7780万，同比增长24.5%。

其中，公司商店级营业利润——自营商店为14.19亿元，同比增长105.5%。合作商店的收入为20.46亿元，同比增长16%。

财报指出，在行业相对淡季的第四季度，瑞幸咖啡首次实现了双位数的营业利润率，整体运营效率逐步提升。同时，自营门店同店销售增长率指标持续改善，并在12月实现单月转正。

销售费用方面，2024年第四季度，瑞幸销售和营销费用为5.73亿元，同比增43.5%。主要是由于广告和其他促销费用的增加，公司继续通过各种渠道对其品牌进行战略投资，以及向第三方食品配送平台提供佣金。销售和营销费用占净收入的比重为6%，上年同期为5.6%。

2024年第四季度，瑞幸净新店开业量为997家，包括中国991家门店（其中香港有5家店）和新加坡6家门店。

瑞幸在财报中提到，瑞幸与HextarIndustriesBerhad（“HIB”）建立了战略合作伙伴关系，以扩展到一个新的海外市场，HIB的子公司获得了在马来西亚经营LuckinCoffee商店的独家特许经营权。

咖啡豆价格“狂飙”，9.9活动继续

目前，行业内的焦点无疑是咖啡的“价格战”。

由于巴西等主要咖啡生产国因天气因素导致减产，以及资产炒作等现象的推动，国际咖啡期货价格近期持续攀升。

2月11日，美国纽约洲际交易所（ICE）的阿拉比卡咖啡期货价格突破每磅430美分，创下47年来历史新高，之后咖啡期货价格虽然有所回落，但依然高位运行。

图片来源：瑞幸咖啡官方微博

在当晚举行的业绩会上，对于暴涨一整年的咖啡期货，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，当前咖啡生豆价格上涨的确会给瑞幸也带来一些成本压力，但他认为瑞幸的全产业链投入，以及规模和效率优势一定程度对冲消化成本端的影响。因此，咖啡豆的价格影响目前看总体可控，并没有提价的计划和打算，9.9元的咖啡优惠活动也将持续。

当前，瑞幸咖啡正在大力布局从种植端到消费端的全产业链。财报指出，瑞幸在云南保山的鲜果处理加工厂和江苏昆山的咖啡烘焙基地在2024年先后投产，进一步完善从咖啡鲜果处理到门店的全产业链布局。同时，位于青岛的瑞幸咖啡创新生产中心也于2024年第三季度正式动工，项目建成后将与福建屏南、江苏昆山两大咖啡烘焙基地共同形成年产能可达10万吨的自加工烘焙供应网络。

在业绩会上，郭谨一称，随着更多消费者逐渐养成咖啡习惯，国内咖啡市场的用户需求将继续稳步提升，因此在保障门店质量和运营效率的基础上，还会继续保持领先行业的开店速度，门店布局主要方向依然是加密高线城市和拓展下沉市场。