天天消费讯，央视3·15晚会曝光售价58600元一瓶的听花酒其国际专利未被认定，“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物，宣称具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。此后，听花酒背后的上市公司青海春天药用资源科技股份有限公司（以下简称“青海春天”）收到中国证监会监督检查通知书。3月18日，青海春天开盘“一”字跌停。

听花酒违规宣传，国际专利未被认定

3月15日晚上，听花酒被央视3·15曝光，“标准装售价5860元，精品装售价58600元！”3·15晚会记者探访了一家听花酒体验店，店内的广告展示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。

如果不是身处听花酒的体验店，记者都怀疑自己走进了一家保健品的销售公司。尽管听花酒的销售人员没提到“保健”字眼，但从头到尾，听花酒的神奇保健功能，一直是销售人员强调的重点。

在另一家听花酒体验店里，工作人员也在强调听花酒的保健功能，这次，工作人员干脆告诉记者，喝听花酒，能让人回春。

听花酒体验店工作人员举例称，客户50多岁，已经处于绝经的边缘。每天适量饮用一两左右，连续喝了一个月左右，她又来月经了，她去医院检查之后，她的卵泡，包括性激素又回升了，这就是我们为什么有回春的功能。

资料显示，白酒是我国特有的一种蒸馏酒，由淀粉或糖质原料发酵后经蒸馏而得。《中国居民膳食指南》中指出，高度酒所含能量很高，白酒基本上是纯能量食物，不含其他营养素。

《中华人民共和国食品安全法》第七十三条第一款规定：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。《中华人民共和国广告法》第十七条规定：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能。

此外，《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，听花酒的宣传违反了这些法规。

根据听花酒公开资料显示，2022年1月27日，听花酒申请的国际专利，名称为《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》，公布日为2022年12月8日。

央视记者来到了专利代理机构，工作人员明确告知记者，他们的确是这份专利的代理人，但申请只是进入公布阶段，并不意味着获得了国际认可。谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事。

央视记者登录世界知识产权组织国际局官网查询，在该项专利国家阶段显示，2023年12月13日进入欧洲专利局，但是国家处理状态一栏显示空白。也就是说，“听花酒”还并未取得广告中所说的专利。

此外，该工作人员称，听花酒的专利里，提到的凉味剂，并不是什么高科技物质，就是常见的薄荷提取物。

我国广告法明确规定，禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

多地体验店暂停营业，电商平台被下架

天天消费梳理媒体报道发现，被央视3·15曝光后，济南、北京、成都、上海等城市多家听花酒线下体验店已暂停营业或尚未开业，有的门店门口被人用白布遮盖。

3月16日下午，位于济南市历下区天辰路与奥体西路交叉口附近的听花酒体验店暂停营业，该店门口贴有“因家中有事，暂停营业至3月19日”的通知。

3月16日下午，位于北京市朝阳区世贸天阶附近的听花酒北京品鉴中心处于歇业状态，门店的玻璃门已经上锁，店里的陈设和橱窗内有听花酒的展示。

在北京崇文门新世界百货地下一层的某听花酒代售点，该门店内已经看不到听花酒产品。同时，该门店内听花酒的电子海报已经被一张其他产品的纸质海报遮挡，但透过纸质海报仍旧可以看到听花酒的字样。门店工作人员表示，他们门店仅为代售点，目前已经没有听花酒相关产品，不了解停售的原因，海报还没来得及更换。

3月16日中午，位于成都市桐梓林地铁站旁的听花酒线下体验店已关门落锁，暂停营业。附近居民表示，央视3·15晚会曝光听花酒涉嫌虚假宣传后，成都市市场监督管理局工作人员当天上午已经现场进行了调查。

3月16日下午，位于上海市黄浦区外滩SOHO-A座的听花酒上海品鉴中心处于尚未营业状态。现场看到，该店的装修许可日期为2023年12月12日至2024年1月23日，但因施工未完成，该店的施工日期延迟至2024年3月31日。装修公司负责人表示，目前该店已装修完毕，但受3·15晚会的影响，并不清楚该店是否能正常营业，这一点需要和店铺负责人确认。

3月18日，据上海市静安区市场监管局消息，经过前期执法，核对事实，目前其已对听花酒上海代理商、上海霆花生物科技有限公司进行立案调查。

目前，四川、北京市场监督管理局对生产销售听花酒企业、门店开展调查，查扣听花酒系列酒36225瓶、包装约6万套、期刊318本。抽样送检品类酒4个，责令商家立即暂停销售“听花”白酒及相关产品，并对中国食品杂志社发表听花酒相关内容开展调查。

此外，在3·15晚会播出后，多家电商平台已经下架听花酒。

母公司一字跌停，背后的营销高手浮现

资料显示，2018年3月，青海春天斥资3385万元收购了听花酒业，听花酒业成为了其全资子公司。

青海春天在2023年半年报中指出，公司主营业务包括两大方面，一是以酒水产品销售为主的酒水快消品业务板块，二是以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务板块。其中酒水快消品业务板块主要为高端白酒的研发和“听花”、“读花”系列高端白酒的销售。

3·15晚会播出后，青海春天发布公告称，收到上海证券交易所《关于公司有关媒体报道事项的监管工作函》，上交所要求公司核实有关情况，说明是否存在媒体报道所称情况，相关事实是否涉及信息披露违法违规。

3月16日，青海春天发布公告称，因公司涉嫌违反相关法律法规，根据《中华人民共和国证券法》的有关规定，决定对公司进行检查。检查组已进场开展工作。对此，青海春天表示，公司将全面展开自查整改，深入反思存在的问题，并严格按照监管要求履行信息披露义务。公司可能存在被有关部门处罚的风险，敬请广大投资者注意投资风险。

被3·15点名、产品下架、上交所发函……一夜之间，听花酒“凉”了，而创始人张雪峰及其过度营销又被重新拉回大众视野。“负责青海春天主要产品的总体设计和销售网络的建立及推广。”这是青海春天给张雪峰的定位介绍。

对于张雪峰而言，2000年可能是其人生的一个转折点，他开始将目光转向医药行业。当年，青海唐古拉药业有限公司成立，张雪峰曾任董事长。之后，塞隆生物（青海春天前身）于2003年4月3日在青海省工商局注册成立，张雪峰正式扎根青海。

在医药行业摸爬滚打10多年后，张雪峰将目光锁定在了冬虫夏草，由于西藏是冬虫夏草等青藏高原特色资源的主产区，拥有较多优势资源，张雪峰2013年在西藏参与设立了西藏荣恩。

经过一系列的股权变动，西藏荣恩成为青海春天的控股股东，青海春天也成为了经营冬虫夏草的业务主体，自此，讲故事也开始成为张雪峰的“主业”。

凭借“含着吃的冬虫夏草”广告语，青海春天冬虫夏草纯粉片“极草”成为家喻户晓的“神草”。不过，2016年，监管发文停止冬虫夏草用于保健食品试点工作，青海春天的“极草”神话破灭，这也让讲故事的张雪峰遭受了致命一击。

打造“神草”失败后，张雪峰的下一个故事盯上了白酒。资料显示，听花酒的酿造灵感源于张雪峰“太上老君托梦”。

张雪峰曾在一段视频中称，自己的灵感来自于太上老君在自己手心写了一个“活”，张雪峰还称，“我们这么好，我们当然会是最贵。”在听花酒官网上，这个“太上老君托梦”的故事也有类似的介绍。

在公司官网一篇题为“听花酒，是上天给饮者的巨大恩惠”的文章写道：“一天，凌晨4点，张雪峰在实验室靠着椅子小憩。恍惚梦境中，他好像在雪山上寻找着什么。一位腰系金绳、白髯飘飘的老者，来到他面前，挥起拂尘，在他手心写下一个‘活’字，翩然而去。手中的活字晶莹璀璨，五彩流转。醒来的他，下意识地将手指覆在掌心，思绪仿佛穿过千年时空，与古时智者相通，脑海中浮现出一句话：‘舌边有水谓之活’。他蓦然惊觉，‘舌边之水不正是口水——唾液吗？’。”

然而，张雪峰讲故事的代价并不菲。

数据显示，2018年，青海春天销售费用达9290.79万元，同比大增792.9%。到2022年，青海春天销售费用突破亿元，约为1.23亿元。青海春天也坦言主要系酒水快消品板块市场推广费增加所致。

值得一提的是，2022年，青海春天实现营业收入约为1.6亿元，经计算，公司当年销售费用率为76.88%，这也意味着公司拿出了当年近八成营收用于白酒的市场推广。

大额的销售费用以及对外投资亏损等原因，使得青海春天的业绩也接连亏损。

2020—2022年，青海春天实现营业收入分别约为1.24亿元、1.28亿元、1.6亿元；对应实现归属净利润分别约为-3.2亿元、-2.49亿元、-2.88亿元。

2023年，青海春天的销售费用仍在继续走高，根据公司披露的当年三季报，公司2023年前三季度销售费用高达1.27亿元，公司当期实现营收1.61亿元，销售费用率达78.88%。

与大额销售费用形成鲜明对比的是，青海春天自2015年借壳上市后从未给公司投资者进行过分红。

被3·15点名后，听花酒“凉”了，而其母公司也遭遇投资者“用脚投票”。3月18日，青海春天开盘“一”字跌停，总市值约34.70亿元。