天天消费讯，近日，江小白酒业旗下梅见青梅酒因广告语使用不当引发网友不满。

广告语被指“不尊重女性”

据报道，近日，有网友发文称在超市看见梅见酒的宣传标语“贤婿，你受苦了。我女儿没那么配得上你”“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”“郑重声明，每次妈妈说你的时候我没有附和哦”，其文案引发众多网友不满，认为“不尊重女性”。

1月13日，梅见青梅酒官微发布声明称，“非常抱歉因梅见新年酒的广告语使用不当占用了大家的时间和公共资源。我们不恰当的广告表达，给大家造成了不好的感受，伤害了大家对品牌的信任，在此诚恳地道歉！”

声明称，“我们本意是用古人书法写新年帖、写新年对联的形式，重温中国传统书法之美和见字如面的情感表达，公司员工、各地市场、书法爱好者以及消费者广泛参与，产生新年帖和对联条数较多，内部审核流程存在漏洞，其中有一些表达出现严重偏差。以上问题充分说明，我们经验不足，资历尚浅，审核不严，工作失误。基于这些问题，我们立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料。”

对此，网友并不买账。有网友评论称，“写这文案的应该是个赘婿”“靠男女话题，上了热搜，然后再道个歉，完美解决”“这什么脑残文案？下沉到这种地步？”也有网友表示，“也不是审核不严，广告语肯定是审核并通过了的，它体现出来的，恰恰就是这个公司团队的价值观！”还有网友表示，“那么多种祝福的话语能写，你偏偏写这个”“再也不会买了”。

中国妇女报曾发表评论称，对涉及女性的不当广告“零”容忍，是每一个人都应该有、也必须有的态度，只有立场鲜明、才能让更多在女性话题上动歪脑筋的人有所顾忌、不敢肆意胡来，也才能让更多人在打破性别偏见、推动性别平等、维护女性权益的道路上同向而行。

凭营销成为白酒界黑马

营销曾是江小白的利器。2012年创立后，江小白凭借层出不穷的扎心文案，一上市就火爆全网，打开了知名度。

对于当时的年轻人来说，江小白充满文艺味道的营销文案很有传播性，产品快速打开销路。2014年，江小白销售额突破1亿元；2017年，销售额飙升至10亿元；2018年，突破20亿元；2019年，达到30亿元。

在此期间，2013年，江小白创始人陶石泉荣获年度中国杰出营销人金鼎人物奖，江小白微博也被新浪评为“2013年度重庆最赞微营销案例”。2017年以前，江小白所获得的品牌荣誉，几乎都是营销类荣誉。

利用品牌思维做白酒，这是江小白成为黑马的最大原因。但如今看来，江小白面临的问题正是“成也营销，困也营销”。陶石泉也曾表示，江小白给市场留下了“只会写文案”的早期印象，既是企业的骄傲，也是隐痛。

自从2020年之后，江小白再无对外发过销售业绩，用陶石泉的话来说，“江小白创下了历史新低”。《消费洞察报告》显示，江小白市场份额从2019年巅峰时期的20%跌至2020年的0.5%。

中国食品产业分析师朱丹蓬曾表示，过去十年，江小白过度依赖营销，忽略了质量提升，在品质上没有任何提升。一位广告行业专家也表示，“新鲜感确实会在一定程度上吸引消费者的目光，但我们要做的是如何从单一的新鲜感变为忠实用户，用性价比或者品质等更高层次的东西吸引消费者显然更加长远，也更为实际。”

去年12月，某电视台进入江小白酒厂采访了陶石泉，问他：江小白为什么不火了？

陶石泉的一番回答多少有些五味杂陈：创牌的时候大力度做文案才能活下来，却被定义成只会做营销的“情怀品牌”；售价亲民，就被拿来跟高端酒接待酒比较，说“不上档次”；而后十来年一直坚持种粮食做基酒，潜心提升品质，却又被人诟病不火了。

为了打破“困于年轻人”的现状，江小白近年来进行了多种尝试。为了拓宽市场，江小白推出了“江小白金盖”等高端系列白酒产品，试图摆脱低价小酒的固有标签；也尝试通过线下酒馆布局加强品牌的社交属性，开设了“江小白酒馆”，试图将品牌融入更多社交场景，强化消费者的沉浸式体验。

更名“瓶子星球”意欲何为？

2024年年末，“江小白”品牌母公司发生工商变更。国家企业信用信息公示系统显示，公司名称由重庆江小白酒业有限公司变更为重庆瓶子星球酒业集团有限公司。有观点认为，此次更名或许预示着江小白下一步将有重大动作。

江小白相关人士回应称，除名称变更外，公司其他工商信息基本未作调整，股东结构与注册资本均保持不变，“江小白”品牌名称也并未受到影响。“江小白虽说是集团很重要的品牌之一，但‘江小白’这个名字无法去涵盖和囊括旗下的所有品牌，也无法去承载集团未来进军新酒饮的愿景。”

从江小白的品牌矩阵来看，公司先后于2019年推出梅见，主打青梅酒；2020年推出聚焦果味低度酒的果立方，和米酒品牌米色；2024年推出新魂烧酒，开始探索日式低度烧酒。

据江小白内部人士透露，瓶子星球作为集团公司名称，一方面能够更好地涵盖不同品类的新酒饮品牌，顺应用户对于集团的整体认知，同时也是公司未来将持续探索酒饮新世界的决心体现。

针对更名原因，陶石泉进一步解释称，瓶子星球的名称标志着公司迈向酒业新时代，形成以低度新酒饮为主导的蓝海战略。同时他表示：“未来五年，江小白最重要的战略问题和策略问题，就是两句话——战略是用差异化的新酒饮市场成为明日之星；策略上是全面高质量改善经营。”

从2020年8月完成C轮融资后，江小白进行了两次增资扩股，注册资本从1500.6002万元，变为1.7134亿元，公司实控人也变为港资。

天眼查显示，2022年5月22日，江小白注册资本金再次大幅增加，从之前的5.7亿元，猛增到9.2亿元，增幅超过60％。在此之前江小白控股股东于2021年9月变更为Joyboy Limited，Joyboy Limited对江小白100％控股，当时认缴金额为856.7万元。随后在短短一年多的时间内，Joyboy Limited连续大幅增加注册资本金，最终达到目前近10亿的规模。有观点认为，这意味着，一直宣称有长期上市规划的江小白或已经放弃了A股上市，转向境外上市。

在此之前，江小白共完成了5轮融资，投资者不乏IDG、高瓴、黑蚁、红杉、华兴等知名机构，这一定程度上展现了机构对于江小白的认可。

据悉，瓶子星球公司将于1月中旬召开经销商大会暨新五年战略发布会，到时候会进一步披露整个集团的业绩、战略发展和未来规划。