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蓝鲸财经记者王涵艺
6月6日,lululemon(LULU.O)发布了2024财年第一季度财报。在第一季度,公司全球净营收同比增长10%至22亿美元,净利润3亿美元,其中,国际业务净营收增长35%。
具体至中国市场,2024财年第一季度,中国大陆业务净营收同比增长45%,在固定美元基础上,净营收同比增长52%。
对此,lululemon首席执行官(CEO)CalvinMcDonald在财报电话会议中表示:“本季度我们在中国大陆市场表现非常出色。我们当前在中国大陆仍处于早期发展阶段,不论在门店拓展、数字业务、品牌知名度等方面都有巨大的增长空间。”
资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对蓝鲸财经记者表示,“以lululemon为代表的国际品牌,这几年在中国市场一直是向上的趋势。因为中国市场和欧美市场还是不一样,欧美市场相对来说趋近理性,相对一体化。中国市场相对来说不够理性,因为这种运动专属的品牌,一般会生活化、休闲化,会穿透不同的穿着场景,所以其在中国市场卖得好,也是可以理解的。”
谈及产品创新,CalvinMcDonald表示,品牌将在产品创新上继续保持强劲动能,并将在近期及下半年推出一系列重大产品创新。“在第一季度,我们在纽约成功发布了包括cityverse运动休闲鞋和beyondfeel跑鞋在内的2024年春夏鞋履系列,新款鞋履系列上市后表现极为出色,尤其在男士客人中获得了超出预期的反响。随后,我们在加州举办了品牌首个女子超级马拉松项目FURTHER,揭晓了为女性运动员打造的创新产品。”
“虽然中国有很多所谓一线的瑜伽品牌,但和lululemon去比较,还是有巨大的差异。”程伟雄认为,lululemon在中国一二线市场的布局较为扎实,它的社群营销已成为瑜伽的代名词。同时,lululemon也在做一些男性品类的衍生和市场的下沉,在中国市场,作为瑜伽品类可以说没有竞争对手,虽然在欧美卖得一般,但在中国,未来还会有持续增长的趋势。
在中高端定位的品类,中国很多品牌还无法填补该价格带空缺,中国现在大众品牌大多在“卷低价”,品牌不具备溢价能力。“当然,也不能说中国品牌未来没有机会,中国品牌还有成长空间,只需要一个培育的阶段。”程伟雄称。
此外,CalvinMcDonald还在电话会议中表示:“总体而言,我们的品牌知名度仍有较大提升空间。我们将继续以品牌独一无二的方式以及独具特色的产品创新,给客人带来更好的体验,激发他们的灵感。”
lululemon首席财务官(CFO)MeghanFrank表示:“第一季度的业绩表现超出预期,得益于我们灵活的运营管理和持续的战略投资。展望今年,我们将继续专注于发挥品牌优势与差异化运营模式,进一步推动落实我们的‘PowerofThree×2’战略以促进业务增长。”
对于2024财年第二季度,lululemon预计净营收将在24.00亿美元至24.20亿美元之间,增长约9%至10%。本季度每股摊薄收益预计在2.92美元至2.97美元之间。
对于2024财年,lululemon预计净营收将在107亿美元至108亿美元之间,增长约11%至12%;若不含2024年第53周,则增长约为10%至11%。预计今年每股摊薄收益将在14.27美元至14.47美元之间。