近日，篮球名宿易建联登顶热搜，引发网友争论的同时，易建联所代言企业如坐针毡，君乐宝便是其中之一。

悄然撤下易建联代言

君乐宝官网显示，早在2019年6月，君乐宝至臻奶粉邀请易建联出任“至臻形象大使”，共同为中国宝宝骨骼成长助力，向世界展示中国“臻骨气"。距今，双方合作已超5年。

对于易建联是否仍为“君乐宝”品牌代言人的疑问，有媒体致电君乐宝核实，其工作人员回应称，易建联确为君乐宝的品牌代言人，至于近日的传闻“没有掌握到更多的信息”。此后，君乐宝官微上已搜索不到易建联的名字。

据不完全统计，已有多个品牌删除或下架了与易建联相关的代言内容，包括但不限于：中国人寿，广发银行，珠江啤酒，徐福记中国，德邦快递，OPPO，夸克APP，上汽通用，TCL，白象食品，HYPTEC昊铂，东阳光鲜虫草等。

天天消费发现，君乐宝的代言阵容相当强大，不少明星、体育健儿曾与其合作。目前，郭晶晶是君乐宝悦鲜活品牌的代言人，杨幂和白敬亭为简醇酸奶代言人，杨洋为纯享品牌代言人，赵今麦为白小纯代言人，袁咏仪为诠适爱代言人，韩雪为优萃代言人，易建联为至臻代言人。

2022年9月29日，君乐宝奶粉曾召开“以臻爱·致未来”诠臻爱婴幼儿奶粉新品发布会，并正式签约演员张译成为君乐宝奶粉品牌代言人。

今年7月5日，君乐宝乳业集团正式宣布携手中国十大国家队，包括中国国家体操队、中国国家花样游泳队、中国国家自行车队、中国国家击剑队、中国国家蹦床队、中国国家跆拳道队、中国国家赛艇队、中国国家皮划艇队、中国国家帆船帆板队、中国国家艺术体操队，成为其官方合作伙伴。

值得注意的是，君乐宝此前曾踩雷邓伦代言。

2022年3月，上海市税务局第四稽查局曝光邓伦偷逃税案件，对其依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿元。此后，君乐宝与邓伦终止合作关系，邓伦不再担任君乐宝简醇品牌代言人。

先后委身三鹿、蒙牛

资料显示，君乐宝乳业由魏立华在1995年创办，开始时主要产品是酸奶，后来逐步将业务拓展至低温鲜奶、婴幼儿奶粉、常温液态奶及奶牛育种、牧业、草业等领域。

据公开报道，1986年，魏立华从河北农业大学毕业后被分配到了当时的河北省农业厅，端上了“铁饭碗”。随着改革开放的大潮来袭，魏立华坐不住了，他认为“与其待在办公室里闷头吃粮饷，不如下海靠本事扑腾来得爽快”。

1995年，魏立华靠9万元资本，3间平房，1台酸奶机，两台人力三轮车，进军乳品行业。“君乐宝”的名字由魏立华的父亲选定，公司成立后产品销量不错，1997年售额突破了1000万元。

魏立华后来介绍，那个时期人民生活水平大幅提升，奶制品受到越来越多人的青睐，君乐宝解决的是从“没奶喝”到“有奶喝”的问题，因此发展很快。

2000年，君乐宝与三鹿集团展开合作，三鹿以品牌和70万的资金入股君乐宝。随后，君乐宝以“三鹿君乐宝”的品牌生产酸奶产品。

三聚氰胺事件后，三鹿集团破产倒闭。君乐宝迅速与三鹿划清界限，仅以“君乐宝”的形象在市场销售。2009年4月，君乐宝先后两次斥资3395万元从三鹿手中回购16.97%的股权。

2010年，蒙牛以4.692亿元收购君乐宝51%的股权，不过双方品牌并没有深度融合，君乐宝品牌依然独立运营。到2019年11月，蒙牛宣布以40.11亿元的价格卖掉了君乐宝的股权。

在蒙牛的助力下，君乐宝的企业营收在2017年突破100亿大关，当年实现营收102亿元，2019年两家公司“分手”时，君乐宝的营收增长至163亿元。

此后的君乐宝，开启了一波投资并购操作。

2021年，君乐宝战略投资了奶酪产品供应商思克奇；2022年1月，君乐宝又从皇氏集团收购了云南皇氏来思尔乳业有限公司、云南皇氏来思尔智能化乳业有限公司各20%的股权；2022年9月，君乐宝又收购了银桥乳业；2023年1月，君乐宝与中国劲酒联手投资了奶酪行业创业公司酪神世家；2023年6月，君乐宝再次收购来思尔智能化和来思尔乳业各32.8996%的股份；2023年7月，君乐宝又收购了乳制品厂商银桥科技；2023年11月，战略投资酸奶创业品牌茉酸奶；2023年12月，战略投资益生菌乳酸菌研发商一然生物。

IPO之路仍存隐忧

2023年12月27日，君乐宝品牌主体君乐宝乳业集团股份有限公司递交了上市辅导备案报告。今年4月，据公开消息，君乐宝已与中金公司签订辅导协议，以做好首次公开发行A股股票并上市申请文件的准备工作。

其实，早在2019年脱离蒙牛子公司身份时，君乐宝就传出有意上市的消息。同年，河北曾出台相关方案，明确提出支持君乐宝乳业集团主板上市，拓展融资渠道。

脱离蒙牛后不久，君乐宝就引入了新的机构股东。天眼查显示，2020年3月份，君乐宝获得超12亿元战略融资，投资方为红杉中国和高瓴资本；同年6月份，君乐宝再获一笔股权融资，投资方为平安创投和中秦兴龙。2021年底和2022年7月份，君乐宝又完成两轮融资，投资方包括博佳资本、厚生投资、河北广电、物美联合资本、瑞胜资本等知名机构的投资。

目前来看，正式启动IPO进程的君乐宝，还面临着不少隐忧。

首先，被外界关注较多的便是较高的负债率。在2022年1月首次从皇氏集团手中收购来思尔部分股权时，皇氏集团公告显示，2020年君乐宝资产总额为134.56亿元，负债总额为118.69亿元，负债率达88.21%。

另据新京报，2020年君乐宝营收约为144.68亿元，净利润约为5.38亿元。截至2022年底，君乐宝资产总额约为210.89亿元，净资产约为47.17亿元，经营活动产生的现金流量净额约13.51亿元（未经审计）。以此计算，当年君乐宝的负债率依然高达77.63%。这一指标，高于目前大多数的A股乳业企业。

其次，此前君乐宝的盈利能力也不尽如意人，甚至一度拖累了蒙牛业绩。蒙牛2019年中期业绩会上，时任蒙牛副总裁高飞表示，君乐宝的毛利率等低于蒙牛水平，把君乐宝剔除之后，报表会有改善。比对2020年的数据，君乐宝的净利润率为3.72%，同期伊利净利润率为7.35%，蒙牛是4.61%。

第三，君乐宝上市辅导工作进展显示，目前君乐宝正按照拟上市公司的要求建立财务内部控制管理制度，并对部分具体财务内控管理事项（包括生物资产真实性、减值或跌价计提充分性及计价、成本核算准确性等）进行完善，仍存在少部分事项（如资产完整性、减资计提充分性谨慎性等）尚在核查及进一步完善中。君乐宝还存在部分股东特殊权利条款未清理、部分募投项目的用地及环评尚未完成等问题。

最后，君乐宝的产品质量和服务水平遭到不少消费者的投诉。黑猫投诉平台显示，截至发稿，君乐宝累计投诉量近800条，问题涉及发现异物、产品变质、虚假宣传、售后服务差等。

如今，再度陷入代言人风波，无疑让君乐宝的IPO之路蒙上一层阴影。IPO上市是一个企业最敏感的节点，任何涉及品牌代言人的负面事件都会放大影响，尤其是在上市前夕进行大规模推广时，企业的危机管理能力备受考验。

（部分内容综合自雷达财经、摩登消费、海报新闻等）