近日，在格力旗下“董明珠健康家”北京首店开业仪式的直播中，格力电器董事长董明珠再开炮疑似内涵雷军和小米，引发热议。此后，小米集团公关部总经理王化在微博上发文。不少网友猜测，这或是对董明珠言论的回应。

董明珠再开炮，小米高管回击

据报道，格力电器旗下“董明珠健康家”北京首店3月13日正式营业，地点位于北京市通州区怡乐中路301号院1号楼董明珠健康家（首都店）。

董明珠在直播中表示，自己在2001当了格力电器总裁，是临危受命，“没了我格力就垮掉了，因为当时格力是亏损的，挺自豪的，为社会做了一点事。”她表示，格力电器2001年营收只有50亿，自己两年时间做到了100个亿，当了董事长后做到了1000亿。还给股民分红，给国家创造税收。

在谈到企业发展和股民回报时，董明珠提到，有人成了首富，但你看看他给股民分了多少钱，只是靠炒高股价。

此外，她在直播中痛斥某企业卷低价。她表示，“有些企业，偷技术，挖人，打扮自己一下变成一个好像科技领导者一样的，然后外面都漂亮，就说迎合年轻人口味，其实我们要尽量抵制像这样的（行为）。我讲得可能严重一点，我认为他就是流氓行为。因为你并不是对你的消费者负责，你对你同行也是不负责。依靠价格最低成为领导者，但是消费者是最大的受害者。”

此番言论被外界普遍解读为是在暗指雷军和小米。

3月13日晚间，小米公关部总经理王化在微博上发文。他写道：“当时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说！”配图则是一张小米SU7Ultra的海报，海报上“过去的已经过去，一个全新的时代已经开启”。

不少网友纷纷猜测，这或许是对格力电器董事长董明珠近期言论的回应。

数次内涵雷军、小米

值得注意的是，这并非董明珠首次在公开场合内涵雷军、小米。梳理媒体报道发现，董明珠与雷军的恩怨始于十余年前的那场10亿赌局。

2013年12月，雷军和董明珠同时获得央视财经“中国经济年度人物”荣誉。在颁奖典礼上，董明珠对小米的商业模式有不同看法，风头正盛的雷军自然不服，两人互相呛声，现场打赌10亿元。最终，董明珠五年之“赌”中胜出。

2014年12月，前脚小米12.66亿元入股美的，后脚董明珠在2014中国企业领袖年会上表示，“两个骗子在一起，是小偷集团。”

2015年10月，董明珠做客北大国发院公开课活动上提到，“我讲雷军的小米是小偷，他不敢告我。现在我们国家经常说保护专利，怎么保护？每天拿我的专利卖几百万台，后只给我两百万，他赚了多少？他还会偷。因为付出的代价太小了。”

2019年12月，董明珠在某家居业论坛上再度抨击了小米和美的。在该论坛上，董明珠表示，有人问她是否对美的和小米合作感到着急。董明珠称，自己不着急，因为那是小偷加小偷。

2024年6月，在格力电器2023年年度股东大会上，董明珠曾当场diss小米空调。针对网上部分文章和短视频说小米空调销量超过了格力空调一事，董明珠直接表示“最近网上编造的谣言较多，我们不断在打假”。她质问道，“小米说自己（空调）第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？”“谁是第一，消费者心里有杆秤。”

2024年12月，在一档名为《珍知酌见》的节目中，董明珠表示，第一个五年雷军输了，至于第二个五年没有人跟他赌，成功不成功有各自的逻辑。“我有股民利益最大化。那你雷军跟我比，你给股民分了多少钱，拿了股民那么多钱用完了，钱到哪去了？股民回报是什么？”

在节目中，董明珠还爆料，小米最近因为专利侵权赔了格力50万。董明珠强调，“我可以说格力是世界最好的空调，我们有十几万项的专利”。

对此，小米公关部总经理王化发文称，小米空调没有专利侵权行为，更没有因为专利侵权赔偿的情况。他还转发了@小米公司发言人于7月10日发布的微博。该微博称，经查，小米并未收到任何环境电器相关诉讼。

董明珠健康家前途几何？

2月以来，格力电器终端门店更名为“董明珠健康家”一事及其落地情况广受关注。3月13日，“董明珠健康家”北京首店正式开业，这也是“董明珠健康家”门店首次官方对外亮相。

区别于传统家电卖场，“董明珠健康家”店内设有空调、冰箱、洗衣机、全屋净水、小家电等五大场景体验区，首次系统展示格力自主研发的“健康家居生态链”，涵盖空调、冰箱、洗护机、光储空系统等多款产品。

据悉，格力电器计划在全国开设10000家董明珠健康家，今年目标是完成3000家，门店包括渠道老店换新和新店建设，既有加盟也有自营，目前开设的以自营店为主。

对于“董明珠健康家”是否会削弱“格力”本身品牌？格力电器市场总监朱磊明确表示“削弱不了”。

朱磊表示，董明珠健康家作为崭新的终端业态，是在增强消费者对于格力电器丰富产品线的了解。过去，消费者一想到格力电器就是空调，现在走进董明珠健康家，可以看到格力电器还有冰箱、洗衣机、净水器、美容仪等，并了解产品是围绕健康概念进行研发，通过终端店的品牌升级，格力电器的产品形象将获得提升。

有媒体援引业内人士观点指出，格力这次更名优势和劣势都很明显。“个人形象类的传播，穿透性更好，符合现在传播环境。董明珠超强存在感，在一定程度上是能代表格力的。”但从另一个角度来看，这些优势也有可能转化为隐患，“强绑定个人，把企业命运跟个人过度强关联，这个不适合大型企业，而且她的个人形象，其实争议很大。”

也有投资者指出，董明珠虽然知名度很高，但并非格力创始人，而是第二任一把手。此外，董明珠今年已经70岁，此次强化个人品牌推广的原因并未明确说明，而如果她退休了，该品牌能否长期持续也存在疑问。

鲸平台智库专家熊时实也认为，格力电器此举有一定的舆论隐患：“过于个人IP化了，无论是不是退休，自有渠道跟个人绑定太深，带来的舆论风险就会增加。”

至于消费者是否会买单，还得用数据来说话。