近日，“香飘飘奶茶被曝涨价至16元一杯”的话题引发热议。

新品引发涨价“乌龙”

有网友称，香飘飘明前特级龙井轻乳茶定价为98元/箱，每箱6杯，单价较以往产品涨幅近5倍。有消费者误以为，香飘飘全线产品都涨价到了16元。

对此，3月27日下午，香飘飘在官微发布关于新品明前特级龙井轻乳茶价格的说明。近日，关于香飘飘明前特级龙井轻乳茶定价16元一杯的价格引起了社会各界广泛关注，有消费者误以为香飘飘全线产品都涨价到了16元，现澄清如下：香飘飘目前有且仅有明前特级龙井轻乳茶一款产品定价16元一杯，其他产品并未涨价。

香飘飘还对明前特级龙井进行了说明，明前特级龙井轻乳茶选用明前特级龙井，每杯原叶茶包中含有不低于2.9克特级龙井（特级龙井检测依据：GB/T18650-2008《地理标志产品龙井茶》），约150枚芽头，且每一杯茶叶清晰可见，欢迎来比用料，比口感，比价格。

香飘飘官方旗舰店显示，该款明前特级龙井轻乳茶将于3月28日开售，4月12日23:59前发货。配料成分有明前特级龙井袋泡茶，包含特级龙井茶、特级珠兰花碧螺春茶，另外还有鲜牛奶（巴氏杀菌乳）、水、脱脂乳粉、稀奶油等。

有网友按照市面上明前特级龙井售价推算，茶叶成本可能单杯12元左右。对此，有网友认为物有所值：“成本高卖得贵，无可厚非，不像有些商家白菜当黄金卖。”“现在市面上很多奶茶价格20+，为啥香飘飘卖16且用的真材实料会被说？”

也有网友认为用特级龙井做奶茶纯属浪费：“奶茶里面加的东西太香，明前特级龙井怎么喝得出来味道。”“有点矛盾啊这个~好比五星级酒店的菜色，你拿到大排档来卖~你说它贵嘛，用料确实是好。但是卖给的消费群体他们就有点难接受。”“6块钱点一杯现冲的不好吗？起码没有防腐剂，而且不需要自己煮水冲这么麻烦，想喝冰的还要等凉了放冰块。”“香飘飘没搞清楚它的定位，我们喝的是奶茶，不是茶。”“用特级龙井做奶茶纯属糟蹋龙井茶，也是糟蹋绿茶。”

能否挽救业绩颓势？

官网显示，香飘飘创立于2005年，公司位于浙江省湖州市经济技术开发区，旗下有“香飘飘”“Meco”“兰芳园”三大品牌。2017年，香飘飘登陆上交所成为“奶茶第一股”，现拥有成都、天津、湖州、江门四大制造基地。

2006年，刚成立一年的香飘飘通过广告率先成为冲泡式奶茶行业首个“吃螃蟹的人”。当年，凭借湖南卫视当年的热门选秀节目，香飘飘迅速走红，拿下超5亿元销售额，成为当时快消行业的一个奇迹。

2009年，“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语应运而生，消费者也开始潜移默化地为香飘飘的“绕地球”事业添砖加瓦。随着时间的推移，香飘飘广告语也在不断变化，7亿杯、10亿杯、12亿杯……2圈、3圈、4圈……似乎每年都在创造新的销售纪录。截至2020年，香飘飘已累计售出130亿杯，可绕地球40圈。

然而，随着新式茶饮在近几年迅速崛起，特别是伴随着外卖业务的迅速铺开，不少消费者自然愿意选择品类更多、操作更方便的新式茶饮，冲泡式奶茶逐渐陷入颓势。

在2019年营收达到39.78亿的巅峰后，香飘飘的增长开始下滑。2020年第一季财报，香飘飘净利润亏损约0.86亿元，下滑幅度高达275.04%，此后，香飘飘出现了连续三年营收下滑。

据东财数据，2020年至2022年，香飘飘分别实现营收37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元，同比下滑5.46%、7.83%、9.76%；同期分别实现归母净利润3.58亿元、2.23亿元、2.14亿元，同比增长3.15%、-37.90%、-3.89%。2023年虽有所回升，但仍未突破2019年营收水平。

最新财报显示，2024年前三季度，香飘飘的营收下滑到19.38亿元，同比下降2.05%；归母净利润1773万元，同比增长408.98%；扣非净利润为-575.49万元，亏损有所收窄。对于前三季度净利润大幅增长的原因，香飘飘表示，主要系公司毛利率提升，控制经营支出所致。

事实上，为了应对新式茶饮的冲击，香飘飘一直在做各种尝试。2017年，香飘飘首次推出即饮奶茶品牌兰芳园；2018年正式提出“冲泡+即饮”双轮驱动战略；同年，公司又再次创新性推出“MECO”果汁茶等，以此开创“杯装果汁茶”新品类。除此之外，公司甚至还把触角伸到了轻食赛道，谋划新的变局。

2024年年底，香飘飘首家线下奶茶店在浙江杭州开业，定价9—12元。2025年3月20日，香飘飘第二家线下奶茶店在成都春熙路正式开业。

对于此次香飘飘推出的高端产品，有业内人士认为，“香飘飘此前出了一些新品，但效果都不尽人意，所以，他还是想去碰一下现制的边，实际是冲泡，也想借助这些事件，把新品炒成一个网红热品，促进销售。不过，这种冲泡的产品现在已经不符合消费趋势了。”