近日，有消费者在黑猫投诉平台投诉称，李宁官方旗舰店“先涨价再打折”，有欺骗消费者嫌疑。

仅隔一天涨价356元

据该消费者反映，10月28日晚上9点左右，他在李宁官方旗舰店选择了两款球拍，一款价格是1424元，另一款是240元。刚好他跟朋友分享这个事情，顺手截了图，平台显示10月31日下单的话，可以满300减50，所以他当时就暂停下单，想31日再支付。

结果到了10月29日上午，消费者发现购物车中的球拍涨价了，原来1424元的球拍价格变为1780元，涨了356元，消费者认为有欺骗消费者嫌疑。

事实上，“双十一”商家“先涨价再降价”的老套路几乎每年都会出现。

商家之所以敢如此操作，第一由于风险小，消费者对某一件商品价格的变化有所察觉往往是因为长期关注。大部分消费者可能并没有察觉到商品价格的上涨，即使察觉到也没有相关证据向有关部门进行举报。

第二由于代价小，《价格违法行为行政处罚规定》第七条的规定了利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者的行政处罚，但处罚力度相对较小，使得部分商家愿意冒险涨价。

2022年4月，国家市场监督管理总局曾发布2022年第56号令——《明码标价和禁止价格欺诈规定》。第十七条明文规定：“经营者无合理理由，不得在折价、减价前临时显著提高标示价格并作为折价、减价计算基准。”《规定》将虚假折扣、减价列入“价格欺诈”的范畴。

多地消委会发布“双十一”消费提示，在下单前，消费者需注意了解各大平台以及商家的促销活动、预售规则、退换货条件、优惠券使用规则等内容，可对比促销前后的价格，警惕先涨价再打折、虚报特价揽客等行为，理性看待商家广告宣传，留意其他消费者对商品及卖家的评价，以规避消费陷阱和消费风险。

相关专家也建议：第一，消费者在消费过程中有意识地保存好证据，例如购买凭证、沟通记录、商品快照界面截图等；第二，消费者不要迷信“双十一”的所谓“价格优势”，购买前最好能提前了解价格走势，做到心中有数，不要单纯相信低价宣传而盲目跟风下单；第三，消费者应保持头脑清醒，货比三家，仔细阅读商场促销活动的具体规则、时限等内容，根据自身情况合理购买，切勿因打折而盲目选购，做到明白、理性消费。

曾经“老大”业绩掉队

李宁的发展历程可谓跌宕起伏。我国2001年申奥成功以及2008年奥运会的成功举办，促使国人运动意识和运动普及度提高，李宁借机强势崛起，成为运动行业当之无愧的“老大”。

但2008年之后，包括李宁和安踏等在内的品牌逐渐暴露出业务模式(依赖批发模式)的缺陷，从而引发了库存危机。这也成为李宁没落的开始，在高库存下，李宁不得不大幅砍掉门店，导致元气大伤，2011年和2012年的市占率分别被阿迪达斯和安踏赶超。

清理库存并进行转型后，国内体育品牌走出了行业危机。从2016年至今，安踏多品牌策略持续发力，走向了世界级多品牌集团，持续拉开了与李宁的距离。李宁则明确了“单品牌、多品类、多渠道”的基本策略，经营业绩也整体逐步向好，但仍多年位列在国产品牌老二的位置。

2018年开始，李宁逐步找回自信，推出的“中国李宁”系列备受市场欢迎，确立了其“国潮”开创者和引领者的地位。在“国潮”和“新疆棉”事件共同助推下，李宁经营业绩持续增长，运营数据表现亮眼。

在2020年至2022年期间，李宁公司的收入从144.57亿元大幅增长至258.03亿元，净利润也从16.98亿元增长至40.64亿元。这些数据反映出尽管面临疫情的严峻挑战，李宁公司仍然展现出强劲的成长性，表现出优异的经营业绩。

然而，自2023年开始，李宁的“复兴”之路再次面临严峻挑战。外部因素如“国潮”降温、消费放缓等对李宁造成了巨大冲击，导致其零售流水出现了失速现象，并呈现出明显的掉队趋势。

财报显示，2023年，李宁的收入稳定攀升，达到276亿元，同比增长7%。同时，毛利实现了133.5亿元，同比增长7%，体现了公司在成本控制和产品盈利能力上的优势。然而，在净利润方面，李宁却遭遇了不小的挑战，同比下降22%至32亿元，这一数字相较于前一年有了明显的下滑。

与此同时，特步国际、361度、安踏体育等竞争对手均实现了净利润的正向增长，增幅分别达12%、29%、35%。在这样的背景下，李宁成为唯一净利润出现负增长的企业，其面临的压力可见一斑。

今年上半年，李宁营收143.45亿元，同比增长2.33%，净利润19.52亿元，同比下跌7.98%，仍未止住跌势。

谋求海外市场破局

近日，李宁发布公告，通过间接全资附属公司LN Co与Founder Co、HongShan Venture、HongShan Motivation成立合资公司，用以在中国内地以外地区独家开发及经营李宁品牌业务（包括销售李宁品牌产品）。李宁公司则将继续在中国内地开展李宁品牌业务。

据公告，合资公司股本总额为2亿港元，上述四方分别以现金注资5800万港元、5200万港元、6272.8万港元、2727.2万港元，分别占合资公司股本总额的29%、26%、31.36%及13.64%。上述四方股东中，LN Co与Founder Co实控人为李宁本人，HongShan Venture、HongShan Motivation为红杉中国成立及管理的实体。

李宁此番与红杉中国成立合资公司，是为了在海外市场独家开发及经营李宁品牌业务（包括销售李宁品牌产品）。对于这家合资公司，李宁非常看重。李宁透露，双方将动用各自资源，尽力协助合资公司建立独立经营能力，实现李宁品牌在海外的长期发展，并寻求机会于日后上市。

早些年前，李宁也曾推进过国际化的布局，但结果并不尽如人意。而近年来，李宁将发展重心放在了国内。李宁公司也表示，公司目前在国际化的进度上“较为缓慢”。今年上半年，李宁在中国市场之外的“其他地区”营收为2.48亿元，同比下滑了14.4%，占总营收比例仅有1.7%。

从去年年底在香港花22亿港元买楼起，李宁就已有加速推进国际化进展的苗头。今年半年报中，李宁表示，将要“积极开拓新兴市场，并制定针对海外市场的策略，力求在保持稳健步伐的同时，海外市场可实现破局”。

在业内人士看来，李宁加速推进海外市场布局的背后，有对品牌海外布局的野心，也有近年来业绩下滑的压力。

李宁最新公布的第三季度运营状况显示，第三季度，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）零售流水同比录得中单位数下降，其中线下渠道（包括零售及批发）零售额录得高单位数下降，电商店铺业务录得中单位数增长。

伴随业绩的下滑，李宁的零售门店也有所减少。截至2024年9月30日，李宁在中国的销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6281个，较上一季末净增加42个，今年以来净增加41个，但净增加的41个销售点均由批发业务贡献。

有业内人士分析认为，目前李宁品牌在国内市场的竞争压力很大，没有足够精力去布局国际化，利用优势资源互补打造一家全新的海外公司，对李宁品牌而言也是一种里程碑的突破。