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天天消费讯,近日,据上海市市场监管局消息,美妆品牌花洛莉亚(FLORTTE)关联公司上海品亦奇化妆品有限公司,因产品命名以及宣传图片中存在一定的性暗示被罚款2.5万。
经调查,涉案商品广告系当事人员工自行设计、制作并发布,主要指向当事人销售的两款化妆品。其中一款唇泥部分色号命名为“亲亲小居居”“亲亲neinei”“亲亲阿咪”等,客观上具备一定性暗示,引起消费者不适。该产品于2023年12月27日已售罄下架。
对此,有网友评论称,“购买群体是女性,却做不到最基本的尊重女性”。
今年9月,花洛莉亚唇泥和唇釉名称、宣传海报以及文案被指涉嫌“擦边”。品牌旗舰店曾回应称,其中一款受争议产品已下架,相关问题会提交专员核实处理。
据媒体报道,花洛莉亚推出的新款唇蜜以“小蝴蝶结系列”命名,宣传片中展示了其独特的成膜技术和水润不沾杯的特点。然而,部分网友认为,宣传片的拍摄角度、剪辑手法以及文案表达过于暧昧,有擦边之嫌。尤其是色号名称“亲亲neinei”“亲亲阿咪”“亲亲小居居”等更是引发不少网友不满。
10月5日,花洛莉亚发布官方声明称:“小蝴蝶结成膜唇蜜产品外观、亲亲泥唇泥产品色号名称存在设计不妥、审核不严的问题,我司已经整改相关产品,永不再使用存在问题的相关设计、名称及图片。”
天眼查显示,“FLORTTE花洛莉亚”关联公司上海品亦奇化妆品有限公司成立于2014年1月,法定代表人为朱振宇,注册资本500万人民币,经营范围包括化妆品批发、化妆品零售、互联网销售、市场营销策划等。股东信息显示,该公司由朱振宇和上海庚鑫企业管理有限公司共同持股,后者由朱振宇和戴国女分别持股99%、1%。
花洛莉亚能够出圈的一大原因是借了国货美妆崛起的东风。彼时,更早通过押注直播电商和达人营销而爆火的完美日记和花西子已经成为国货美妆的标杆,部分消费者为了找到性价比更高的国货美妆,将包括花洛莉亚在内的部分定价更大众的国货彩妆品牌列为完美日记的平替对象。
随着相关法律法规的不断完善,对网络“擦边”行为的限制也越来越严格。《网络信息内容生态治理规定》明文禁止网络信息内容生产者制作、复制、发布宣扬低俗、庸俗、媚俗内容、可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为的不良信息。广告法也明确规定,广告不得妨碍社会公共管理规范或违背社会良好风尚。这些法律法规为规范和引导品牌营销行为提供了法律依据,品牌应当自觉遵守这些规定,坚守道德和法律的底线,尊重消费者的感受和需求。